Правило № 7. Изменения, вносимые в рекламное объявление, не должны менять его общий стиль и эмоциональную ок­раску

Изменения, вносимые в рекламное объявление, не должны менять его общий стиль и эмоциональную ок­раску.

Правило № 8

Иллюстрации в рекламном объявлении должны до­полнять текст, а не существовать сами по себе.

Закройте текст рукой и попытайтесь понять смысл и аргументы рекламного объявления. Если это вам уда­лось — правило № 8 соблюдено.

Некоторые считают, что создав «броскую» необычную иллюстрацию, хотя и не связанную с предлагаемым то­варом и эмоциями, которые он вызывает, они привлекут к рекламе повышенное внимание потенциальных потре­бителей. Это грубейшая ошибка!

Такая иллюстрация вызывает у читателя рекламы ас­социации, никаким образом не связанные с рекламируе­мым товаром, что снижает эффективность рекламы или, более того, проваливает ее.

Пожалуйста, отсканируйте и вставьте в текст рисунок.

Спасибо!

Рис. 13. Иллюстрация вызывает ассоциации, не связанные

с рекламируемым товаром, следовательно, способствует

отвлече­нию внимания потребителя от предложения

Пожалуйста, отсканируйте и вставьте в текст рисунок.

Спасибо!

Рис. 9. Иллюстрация вызывает ассоциации, не связанные с

рекламируемым товаром, следовательно, способствует

отвлечению внимания потребителя от предложения

Пожалуйста, отсканируйте и вставьте в текст рисунок.

Спасибо!

Рис. 14. Иллюстрация вызывает ассоциации, не связанные

с рекламным товаром, следовательно, способствует

отвлечению внимания потребителей от предложения