Сегментирование рынка. 1) по секторам экономики

Типы сегментации:

1) по секторам экономики

2) деление рынка по товарным сегментам в зависимости от использованных технологий

3) географическое деление (локальные, региональные, мировые)

4) деление рынка по каналам распределения (оптовая, розничная, конечные потребители)

5) деление рынка по сегментам покупателей (определение характеристик и требований потребителей — группы потребителей — описание профилей полученных сегментов)

Сегменты рынка — группа существующих или потенциальных покупателей с максимально схожими потребностями, характеристиками и покупательским поведением, которые объясняют и прогнозируют их реакцию на действия продавцов.

Критерии сегментирования:

1. описательные (демографические, географические, социальные и экономические)

демографические: по полу, по возрасту (тенденции: дети, предподростки, поколение третьего возраста), физические характеристики (размер одежды, цвет волос) размер семьи, этапы жизненного цикла семьи, географический (мультинациональные регионы, национальные регионы, тип городской зоны, климат), социальные или экономические (уровень доходов, социальный класс, образование, род деятельности (руководители предприятий, коммерсанты или частные предприниматели, руководящий состав, руководители среднего звена, служащие, рабочие и обслуживающий персонал, пенсионеры и неработающие)), отношение к религии.

Современное видение семьи:

· молодые люди старше 25 продолжают жить с родителями

· большое количество холостых людей

· много пар в гражданском браке

· много пар, которые сознательно не хотят заводить детей

· перераспределение ролей в семье (в частности, участие супругов в процессе покупки товаров)

2. личностные и критерии образа жизни ( например жвачка для богемы)