Цели, принципы и функции маркетинга. Основной целью маркетинговой деятельности является оптимизация прибыли

Основной целью маркетинговой деятельности является оптимизация прибыли.

Основные краткосрочные цели маркетинга:

1. максимизация краткосрочной прибыли

2. расширение рыночного влияния компании

3. стабилизация достигнутого положения

Принципы маркетинговой деятельности:

1. ориентация на потребителя

2. сегментация и выявление целевого рынка

3. адаптация производства и сбыта к изменениям

4. инновация

5. стратегическое планирование

Функции маркетинга:

1. аналитическая (определение текущего состояния рынка и положения предприятия на нем)

2. производственная (совместно с производством разрабатывать товарную политику предприятия, ассортимент, новую продукцию, улучшать качество существующей продукции)

3. сбытовая (заключается в разработке политики распределения товара)

4. продвижение товаров (донести информацию о товарах до целевой аудитории)

5. ценообразование (разработка стратегии и тактики формирования цен)

6. маркетинг-менеджмент (контролирующая функция маркетинга)

Основные виды маркетинга:

1. не дифференцированный маркетинг (производство однотипного товара для всех категорий потребителей)

2. дифференцированный маркетинг (маркетинг, при котором организация стремится осваивать сразу несколько сегментов рынка со специально разработанными для них продуктами и специфической маркетинговой политикой)

3. концентрированный маркетинг (имеет место, когда компания выбирает узко обозначенный сегмент и работает только на этом сегменте)

4. комплексный маркетинг или маркетинг-микс (концепция 4Р product place price promotion)

5. интегрированный маркетинг (маркетинг, основанный на единстве внешнего и внутреннего маркетинга. Цель интегрированного маркетинга состоит в том, чтобы поставить на службу интересам потребителей деятельность всех подразделений организации).

В зависимости от характера спроса выделяют следующие виды маркетинга:

1. конверсионный маркетинг (применяется при отрицательном спросе на товар)

2. стимулирующий (при отсутствии спроса на товар)

3. развивающий (в условиях скрытого спроса)

4. ремаркетинг (в условиях падения спроса)

5. синхромаркетинг (используют при кол\ебаниях спроса)

6. поддерживающий (при полном спросе)

7. демаркетинг (в условиях чрезмерного спроса)