![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Изучение рынка. Рынок необходимо изучать, чтобы разработать долгосрочную и текущую политику фирмы, определить темп обновления продукции и технического перевооружения компании, определить потребность в материальных и людских ресурсах.
В методике рыночных исследований особое место принадлежит комплексному подходу и системному анализу, чтобы выявить взаимосвязи между различными факторами.
Направления комплексного изучения рынка:
1) Изучение спроса 2) Определение рыночной структуры 3) Изучение товара 4) Исследование условий конкуренции 5) Анализ форм и методов сбыта.
Количественная оценка спроса:
1) Объем рыночного спроса – это количество товаров и услуг, которое будет куплено определенной группой покупателей в определенном районе, в определенное время, на определенном торговом предприятии.
2) Емкость рынка – потенциальный максимально возможный спрос.
3) Доля рынка – процент выполнения определенного вида продукции в общем объеме выпуска этой продукции всеми фирмами.
Цель предприятия в области спроса – приблизить объем рыночного спроса к емкости рынка.
Практические мероприятия, с помощью которых работающие в конкурентной среде компании стремятся воздействовать на спрос, представляют собой средства конкуренции в маркетинге.
Модель 4p – основные средства конкурентной борьбы, находящиеся в компании:
1) Товар (product) 2) Цена (price) 3) Место, распределение (place) 4) Продвижение, коммуникация (promotion)
Модель 5p – плюс персонал – продавцы и покупатели (people)
Модель 6p – плюс имидж (persona)
Комплекс средств конкуренции – комплекс маркетинга.
На спрос оказывают влияние спросообразующие факторы.
Эластичность спроса – количественная зависимость спроса от различных факторов (эластичность спроса = темп роста спроса/темп роста фактора)
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 205 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!