![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
2.3. Міжнародний маркетинг.
2.1. Маркетинг як функція підприємства
Концепція маркетингу зі своєю цільовою орієнтацією на задоволення попиту і принциповим підпорядкуванням цьому всіх сторін виробничо-господарської діяльності фірми обумовлює те, що маркетинг - це інтегрована функція підприємства, спрямована на запобігання виникненню збутових проблем і забезпечення оптимального збуту.
Зміст маркетингу складають 4 функції:
· аналіз маркетингового середовища і розробка стратегії маркетингу;
· розробка товарної і цінової політики;
· фізичний розподіл чи збут товару;
· просування чи стимулювання збуту товару.
Тобто, маркетинг це необхідна складова сучасної системи господарювання, система заходів, щодо підвищення конкурентоспроможності підприємств за рахунок раціоналізації дій з аналізу маркетингового середовища, управління товарним асортиментом, розробки цінової політики, збуту, стимулювання збуту, сервісу тощо.
Вся сукупність заходів, що відвертають виникнення збутових проблем і оптимізують збут, може бути представлена у вигляді чотирьох блоків (рис.2.1). Кожен з цих елементів є важливим сам по собі, проте саме їх поєднання та системне використання і є маркетингом. Можна стверджувати, що маркетологи фірми тримаючи руку на пульсі ринку, повинні постійно розробляти адекватні ринковій ситуації заходи, які б гарантували оптимальний збут.
Рис. 2.1.Сукупність маркетингових заходів у діяльності фірми
Маркетинг класифікується за рядом ознак (рис. 2.2).
Ознаки | Види маркетингу | |||
об’єкт просування та фізичного розподілу | ![]() | · маркетинг продукції · маркетинг владних послуг (маркетинг території) | ||
ієрархічний рівень економічної системи | ![]() | · макромаркетинг · мезомаркетинг · мікромаркетинг | ||
ієрархічний рівень маркетингу владних послуг | ![]() | · національний · регіональний · муніципальний | ||
сектор інституційної одиниці | ![]() | · корпоративний · державний · некомерційний | ||
комерційна спрямованість інституційних одиниць | ![]() | · комерційний · некомерційний | ||
соціальна спрямованість інституційних одиниць | ![]() | · класичний · соціально-етичний | ||
галузева чи відомча належність інституційних одиниць | ![]() | · промисловий · транспортний · будівельний та ін. | ||
характер продукції, що реалізується | ![]() | · інвестиційних товарів · споживчих товарів · послуг | ||
відношення до розробки стратегії | ![]() | · стратегічний · операційний | ||
наявність сегментації ринку | ![]() | · масовий · товарно-диференційований · цільовой | ||
стратегія вибору цільових сегментів ринку | ![]() | · недиференційований · диференційований · концентрований | ||
стратегія впровадження товару-новинки на ринок | ![]() | · інтенсивний · вибіркове проникнення | · широке проникнення · пасивний | |
рівень каналу фізичного розподілу | ![]() | · прямий · непрямий | ||
тип попиту | ![]() | · конверсійний · стимулюючий · розвиваючий · ремаркетинг | · синхромаркетинг · підтримуючий · демаркетинг · протидіючий | |
рівень каналів фізичного розподілу | ![]() | · одноканальний · багатоканальний (мультимаркетинг) | ||
спрямованість на внутрішній чи міжнародний ринок | ![]() | · внутрішній · міжнародний | ||
стратегія фізичного розподілу | ![]() | · інтенсивний · ексклюзивний | · селективний | |
Рис. 2.2. Класифікація маркетингу
У табл. 2.1 представлена класифікація маркетингу за типом попиту.
Таблиця 2.1
Класифікація маркетингу за типом попиту
Тип попиту | Вид маркетингу | Специфічна задача | Примітка |
Негативний | Конверсійний | Створювати попит | Немає попиту через негативне відношення до товару |
Відсутній | Стимулюючий | Стимулювати попит | Немає попиту з будь-якої причини, крім негативного відношення до товару |
Схований | Розвиваючий | Розвивати попит | Товару немає в продажу |
Падаючий | Ремаркетинг | Відновлювати попит | Падає попит |
Нерегулярний | Синхромаркетинг | Стабілізувати попит | Сезонні коливання |
Повноцінний | Підтримуючий | Підтримувати попит | Фактичний збут дорівнює запланованому |
Надмірний | Демаркетинг | Скорочувати попит | Попит вище пропозиції |
Нераціональний | Протидіючий | Протидіяти попиту | Попит, шкідливий для здоров'я людини, небезпечний для суспільства |
Єдиною формою прояву маркетингу як інтегрованої функції є маркетингова система, тобто підсистема керування підприємством, що запобігає виникненню збутових проблем і оптимізує збут. Під такою системою слід розуміти організаційно-управлінський механізм, тобто взяті в сукупності підрозділ маркетингу та план маркетингу – розділ бізнес-плану, що ним розробляється і реалізується.
Організаційний механізм у формі підрозділу маркетингу повинен мати вирішальне слово, коли мова йде про стратегію, тактику та засоби підвищення конкурентоспроможності економічної системи. Відповідно, маркетинг – це процес, що здійснюється для досягнення показників, які є вищими за середньоринкові чи маркетологи фірми, «тримаючи руку на пульсі ринку», повинні розробляти пропозиції щодо гарантії збуту - плани маркетингу.
Атрибути підрозділу маркетингу такі (рис. 2.3):
— моніторинг середовища;
— орієнтація на споживача і конкурентів;
— міжфункціональна координація.
Підрозділ маркетингу повинен систематично виявляти, які специфічні маркетингові рішення і дії необхідні для підвищення конкурентоспроможності (моніторинг середовища, орієнтація на споживача і конкурентів). У плані маркетингу необхідно ставити завдання перед іншими підрозділами, координуючи їх зусилля та відповідаючи за кінцевий результат (міжфункціональна координація).
| ||
![]() |
Рис.3.1. Атрибути ринкової орієнтації служби маркетингу
Рис. 2.3. Атрибути підрозділу маркетингу
Управлінський механізм у формі плану маркетингу економічної системи містить стратегічні та операційні складові маркетингу. Імманентним атрибутом концепції маркетингу є орієнтація на споживача, тобто націленість на задоволення попиту за умови прибутковості здійснюваних угод. Усі підсистеми економічної системи підприємств (маркетинг, логістика, менеджмент, інжиніринг, облік і аудит, фінанси, інвестування, інновації та ін.) повинні синхронізувати діяльність у напрямку досягнення цієї фундаментальної мети. Отже, концепція маркетингу забезпечує інтеграцію зусиль при розробці і реалізації корпоративної стратегії підвищення конкуренто-спроможності.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 534 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!