Темы рефератов. 1. Маркетинг как концепция современного бизнеса

1. Маркетинг как концепция современного бизнеса.

2. Сущность маркетинга как системы управления рыночной деятельностью предприятия.

3. Функции маркетинга.

4. Факторы макросреды, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия.

5. Система отношений с субъектами микросреды маркетинга.

6. Диагностика конкурентной среды и составление профилограммы конкурентов.

7. Организация процесса исследования рынка.

8. Информация в маркетинговых исследованиях, методы сбора данных.

9. Оценка конъюнктуры рынка.

10. Определение текущей емкости рынка.

11. Определение емкости рынка по регионам.

12. Оценка будущего спроса.

13. Определение доли рынка

14. Факторы, определяющие поведение покупателей на потребительском рынке.

15. Принятие решения о покупке индивидуальными покупателями.

16. Особенности рынка деловых покупателей и типы деловых закупок.

17. Факторы, определяющие поведение деловых покупателей.

18. Процесс покупки товара деловым покупателем.

19. Определение степени удовлетворенности потребителей.

20. Критерии сегментации рынка.

21. Методы сегментации рынка.

22. Выбор варианта охвата рынка.

23. Факторы, влияющие на выбор целевых сегментов.

24. Понятие товара в маркетинге. Уровни восприятия товара.

25. Классификация товаров.

26. Жизненный цикл товаров.

27. Стратегии предприятий на разных стадиях ЖЦТ.

28. Анализ конкурентных сил по Портеру.

29. Конкурентные стратегии предприятия.

30. Позиционирование товара на рынке.

31. Оценка конкурентоспособности товара.

32. Определение основных направлений совершенствования товара.

33. Сущность и предпосылки разработки нового товара.

34. Способы генерации идей новых товаров.

35. Селекция идей новых товаров.

36. Экономическое обоснование разработки нового товара.

37. Тестирование товара в рыночных условиях.

38. Процесс развертывания коммерческого производства нового товара.

39. Метод анализа товарной линии (ассортимента).

40. Основные принципы формирования товарной линии (ассортимента).

41. Сущность и функции торговой марки.

42. Процедура создания торговой марки.

43. Метод выбора коммерческого (фирменного) названия.

44. Определение рейтинга торговой марки.

45. Основные стратегии в управлении торговой маркой.

46. Принципы ценообразования на различных типах рынков.

47. Этапы процесса установления базовой цены на товар.

48. Методы ценообразования.

49. Установления скидок к базовой цене товара.

50. Установление цены товара в рамках ассортимента.