Семинар 17. Организационные структуры маркетинга

Устный опрос:

1. Функциональная организация службы маркетинга.

2. Товарная организация службы маркетинга.

3. Рыночная организация службы маркетинга.

1. На рисунке представлена действующая структура службы маркетинга …

А. функциональная организация маркетинга;

Б. линейно-штабная организация маркетинга;

В. рыночная организация управления службой маркетинга;

Г. товарная организация управления службой маркетинга;

Д. матричная организация.

2. На рисунке представлена действующая структура службы маркетинга …

А. рыночная организационная структура управления;

Б. функциональная организационная структура управления службой маркетинга;

В. дивизиональная организация службы маркетинга;

Г. товарная организационная структура управления службой маркетинга;

Д. организационная структура современного отдела маркетинга.

3. На рисунке представлена действующая структура службы маркетинга …

А. линейно-штабная организация маркетинга;

Б. функциональная организация маркетинга;

В. матричная организация;

Г. рыночная организация управления службой маркетинга;

Д. товарная организация управления службой маркетинга.

4. Соответствие подсистемы коммерческой логистики и функции

Складского хозяйства автоматизация обработки запасов;

Информационно-контрольная выбор оптимального комплекса;

транспортных средств;

Управления транспортом заключение соглашений и договоров;

Поступления товаров определение размеров упаковочной

единицы товара

Основная литература:

1. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

2. Дараховский И.С. Как создать службу маркетинга на предприятии Кишинев: Штиинца, 2007.

3. Диксон П.Р. Управление маркетингом М.: БИНОМ, 2008.

4. Дурович А.П. Конкурентоспособность товаров в системе маркетинга. Мн.: БГЭУ, 2003.

5. Крюгер А. Фокусные группы. Практическое руководство для прикладного исследования. М.: Мир, 2004.

6. Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования. Киев: Наукова думка, 2006.

7. Портер М. Конкуренция. С.-Пб.: Вильямс, 2000.

8. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: Юристъ, 2007.

9. Томилов В.В. Маркетинг в сфере предпринимательства М.: Гелион Плюс, 2004.

Дополнительная литература:

1. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1996.

2. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. С.-Пб.: Питер Ком, 2006.

3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — М.: Наука, 2005.

4. Мак-Доналд М. Стратегическое планирование маркетинга. — С.-Пб.: Питер, 2000.

5. Маслова Г.Д. Маркетинг. С.-Пб.: ПИТЕР, 2002.

Семинар 18. Планирование маркетинговой деятельности

Устный опрос:

1. Стратегическое планирование;

2. Миссия фирмы;

3. Цели и задачи фирмы;

4. План развития хозяйственного портфеля;

5. Стратегия роста;

6. Стратегическая модель Портера.

Тест:

Порядок составления плана маркетинга

А. приоритеты и стратегии;

Б. бюджет;

В. анализ;

Г. программа;

Д. цели.

2. При сравнении стратегического корпоративного планирования и маркетингового планирования можно сказать, что:

А. позиционирование является частью процесса маркетингового планирования;

Б. процесс корпоративного планирования и процесс маркетингового планирования имеют идентичную структуру;

В. оба процесса планирования и оба плана могут включать СБП (стратегические бизнес-подразделения);

Г. стратегический корпоративный план дает более специфический и детализированный анализ макро- и микросреды;

Д. оба плана всегда ведут устойчивости или увеличению рыночной доли.

3. Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

__________________________________________________________________

Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить

__________________________________________________________________

Для стратегии рыночного последователя характерны

__________________________________________________________________

Основная литература:

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. С.-Пб.: ПИТЕР, 2006.

2. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

3. Дараховский И.С. Как создать службу маркетинга на предприятии. Кишинев: Штиинца, 2007.

4. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение. С.-Пб.: ПИТЕР, 2007.

5. Диксон П.Р. Управление маркетингом. М.: БИНОМ, 2008.

6. Кожекин Г.Я. Маркетинг. Мн.: Н П Ж «Плюс – минус», 2003.

7. Крюгер А. Фокусные группы. Практическое руководство для прикладного исследования. М.: Мир, 2004.

8. Назаренко Л.Ф. Выставки как инструмент маркетинга. М.: ФилинЪ, 2000.

9. Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования. Киев: Наукова думка, 2006.

10. Портер М. Конкуренция. С.-Пб.: Вильямс, 2000.

11. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: Юристъ, 2007.

12. Томилов В.В. Маркетинг в сфере предпринимательства. М.: Гелион Плюс, 2004.

13. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2006.

Дополнительная литература:

1. Амблер Т. Практический маркетинг. С.-Пб.: ПИТЕР, 2007.

2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. С.-Пб.: Питер, 2004.

3. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2000.

4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2005.

5. Диксон П.Р. Управление маркетингом М.: БИНОМ, 2008.

6. Мак-Доналд М. Стратегическое планирование маркетинга. — С.-Пб.: Питер, 2000.

7. Маслова Г.Д. Маркетинг. С.-Пб.: ПИТЕР, 2002.