Субъектная структура рыночной среды

3. Понятие рынка в маркетинговом смысле.

Рынок – совокупность потребителей, обладающих сходными потребностями.

С точки зрения фирмы, рынок - это совокупность потребителей, которым она может предлагать свои товары.

Различают реальный и потенциальный рынок.

Реальный рынок – совокупность реальных потребителей.

Совокупный (полный) реальный рынок – совокупность реальных потребителей товара определенного вида всех производителей, действующих на данном рынке.

Реальный рынок фирмы – совокупность реальных потребителей определенного товара определенного производителя.

Потенциальный рынок – совокупность потенциальных потребителей.

Совокупный потенциальный рынок – множество потребителей, которые в принципе могут предъявить запрос на определенный товар, но по каким-либо причинам его не предъявляют.

Потенциальный рынок фирмы – совокупность всех потенциальных потребителей и реальных потребителей других производителей (все те потребители, которые могут быть привлечены к потреблению товара данного производителя).