Модель конкурентных стратегий по Г. Эссилу

Роль на рынке	Активные стратегии (наступательные)	Стратегии реагирования (оборонительные)
Лидер рынка	Расширение доли рынка Защита доли рынка Упреждающие действия	Реагирование на вызов конкурента
Претендент на лидерство	Лобовая конкуренция Фланговые стратегии Окружение	Следование за лидером
Последователь	Выход на новые рынки в обход конкурента с товарами-двойниками	Стратегия «Я тоже»
Избегающий конкуренции	Рыночная ниша Обход конкурентов	Статус-кво

Формы конкурентного сосуществования

О’Шонесси выделяет следующие формы конкурентного сосуществования:

конкурентная борьба,

сотрудничество,

апеллирование к праву (судебные иски, лоббирование принятия новых законов).

Конкурентная борьба как форма конкурентного сосуществования

Конкурентная борьба подразумевает открытое соперничество, когда каждая фирма стремиться к достижению своих целей и при этом входит в конфликт интересов с другими операторами рынка.

Задача конкурентной стратегии – сохранение устойчивого конкурентного преимущества с целью обеспечить наилучшее положение в целевом сегменте.

Модель наступательных стратегий Ф. Котлера