Для наших штор и другого вида подобной продукции можно рассмотреть как розничную, так и оптовую сети.
Емкость этого рынка велика: возрастают потребности
населения, бурно распространяется предпринимательская волна. Спрос на мою продукцию зависит от следующих факторов:
v от усиленной рекламной кампании, подчеркивающей простоту, надежность, качество, доступность, внешнее достоинство, незаменимость в домашнем хозяйстве моих изделий;
v от целевой рекламы, то есть от информированности о преимуществах изделий моего предприятия;
v от применения активного маркетинга.
Очевидно, спрос на предлагаемые изделия, то есть комплект штор на окна, будет варьироваться, и цена не должна существенно влиять на число заказов, продаж и сбыта, хотя будет средней и доступной для всех слоев населения.
(Причем для неимущих и многодетных семей предлагается скидка 15 %, а для постоянных клиентов -10 % от стоимости любой покупки у нас)
Основные потребители продукции
Частные лица, учреждения (детские, школьные и
другие)
Основные конкуренты
В настоящее время создается множество мелких предприятий, которые специализируются на производстве аналогичной продукции, используя более надежные и качественные технологии и усовершенствованные образцы и модели.
Все мелкие предприятия перешли на производство более модернизированной продукции, которая имеет сравнительно долгий гарантийный срок.
Таким образом, можно предположить, что практически нет аналога моей продукции, что делает мое предприятие в некотором смысле монополистом на рынке сбыта готового товара.
Преимущества выпускаемой, реализуемой продукции:
v качество,
v цена,
v ресурсообеспеченность)
План маркетингаа) Ценовая политика.
При формировании метода установления цен следует исходить из объективно существующих факторов: — способность выпускать продукцию высокого качества;
— ограниченный (по сравнению с потребностями) выпуск изделий;
— постоянный рост стоимости материалов и покупных изделий.
Исходя из этого, на ближайшие несколько месяцев предпочтительно принять следующую стратегию ценообразования: средняя цена и дальнейшее повышение цены - в соответствии со спросом.
б) Мероприятия по проведению товаров на рынок.
Необходимо предпринять следующее:
— размещение рекламных материалов в специализированных печатных изданиях;
— создание красочной рекламы;
— регулярное участие в тематических выставках и показах (не исключается возможность ярмарки).
в) Организация каналов сбыта на внутреннем рынке: — телефонная и почтовая связь с магазинами для принятия и выполнения их заказов
studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования(0.005 с)...
