Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
1. На первом этапе управляющий по маркетингу и исследователь должны четко определить проблему и согласовать цели исследования. Ведь рынок может быть исследован по сотням разных параметров. Например, управляющий по маркетингу в авиакомпании и исследователь сошлись на том, что проблема заключается в недостаточном количестве привлекаемых ею пассажиров. Из этого вывода следуют две проблемы:
• каким образом пассажир выбирает себе авиакомпанию?
• как можно было бы привлечь к полетам на наших самолетах больше
пассажиров?
2. После этого управляющий должен сформулировать цели исследования. Цели могут быть поисковыми, то. есть предусматривать сбор каких-то предварительных данных, характеризующих проблему или помогающих выработать гипотезу.
Цели могут быть описательными, то есть предусматривать описание определенных явлений, например выяснить численность пользующихся авиационным транспортом или численность тех, кто слышал о некоторой авиакомпании.
Цели могут быть экспериментальными, то есть Предусматривающими проверку гипотезы о какой-то причинно-следственной связи, например о том, что снижение цен на билеты на 15 долларов вызовет увеличение пассажиропотока по крайней мере на 10%.
ВОПРОС 47. Сбор источников информации
Дата публикования: 2014-11-26; Прочитано: 179 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!