Монополия. Под монополией понимается рыночная структура, в рамках которой хозяйственные объединения (картели, синдикаты

Под монополией понимается рыночная структура, в рамках которой хозяйственные объединения (картели, синдикаты, тресты, концерны) находятся в частной собственности (индивидуальной, групповой, или акционерной) и осуществляют контроль над отраслями, рынками и экономикой на основе высокой степени концентрации производства и капитала с целью установления монопольных цен и извлечения монопольных прибылей.

Основным направлениям концентрации соответствуют следующие организационные формы монополий:

картели – монополистические соглашения о квотах выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта;

синдикаты – монополистические объединения с целью организации совместного сбыта продукции;

тресты - монополистические объединения на основе совместной собственности и общего управления производством и сбытом продукции;

концерны – многоотраслевая система предприятий, с единым финансовым центром, где общность разветвляющейся технологии обусловливает многофункциональность выпускаемой продукции;

конгломераты – объединения, основанные на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи с традиционными сферами деятельности головной фирмы.

Господство в экономике служит основой того влияния, которое монополии оказывают на все сферы жизни страны.

Если монопольная фирма получает экономическую прибыль, то это будет искушать новых потенциальных продавцов конкурировать с монополистом путем производства аналогичного товара. Поддержание чистой монополии, следовательно, требует существования, условий, предотвращающих конкуренцию новых продавцов с монополией. Барьер для входа в отрасль – это ограничитель, который предотвращает появление дополнительных продавцов на рынке монопольной фирмы.

Основные типы барьеров для входа на рынки, дающие возможность развиваться монополии и помогающие ее поддерживать, это:

лицензия – право на исключительное осуществление определенного вида деятельности на данном рынке;

товарный знак – особый символ, позволяющий узнавать товар, услугу или фирму;

авторское право – обеспечивает создателям новых продуктов или произведений литературы, искусства и музыки исключительные права продавать или предоставлять лицензии на использование их изобретений и творений;

патент – свидетельство, подтверждающее исключительное право автора на распоряжение созданным им продуктом (благом).

Идея патентов и авторских прав состоит в том, чтобы поощрять фирмы и отдельные личности изобретать новые продукты путем гарантирования изобретателям исключительных прав на то, чтобы реализовать на рынке плоды их усилий. Однако исключительные права гарантируются только на определенный период. После истечения срока действия патента барьер для входа на рынок исчезает, поэтому создаваемая таким образом монополия является временной.

Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству.

Повышение качества продукта достигается в результате:

дифференциации самого продукта;

дифференциации продукта методами сбыта;

конкуренции новых торговых марок.

Дифференциация самого продукта означает разнообразие однородных изделий посредством изменения их дизайна и улучшения качественных характеристик. Эти меры направлены на завоевание предпочтения покупателей, выражающегося в убеждении последних, что данные изделия значительно качественнее изделий конкурентов.

Дифференциации продукта методами сбыта включает в себя: рекламу в СМИ, пробные продажи, стимулирование сбыта через агентов по продаже товаров и создание торговых точек.

Конкуренция новых торговых марок учитывает, что в условиях технического прогресса существующие изделия фирм начинают быстро устаревать. Поэтому чтобы остаться конкурентоспособной, фирма вынуждена внедрять новые торговые марки или усовершенствовать имеющиеся.