Правовое и этическое регулирование в рекламе. Реклама самым непосредственным образом вторгается в то, что сегодня принято называть «экологией человека» и «социальной экологией»

Реклама самым непосредственным образом вторгается в то, что сегодня принято называть «экологией человека» и «социальной экологией». О направлениях воздействия рекламы на общества и личность уже неоднократно говорилось. Естественно, что формирование института рекламы остро поставило вопрос о ее общественном регулировании. Такое регулирование осуществляется сегодня по двум каналам: юридическому ( принятие соответствующих правовых норм в области рекламы), этическому (через выработку и соблюдение норм, не закрепленных в законе, а добровольно принятых на себя членами корпоративного рекламного сообщества). Второй тип регулирования рекламы называется еще саморегулирование м.

Как правовое, так и этическое регулирование рекламы касается практически одних и тех же аспектов рекламной деятельности. И то и другое предусматривает: введение ограничений на перечень рекламируемых объектов (не подлежат рекламе наркотики, ядовитые и взрывчатые вещества, не зарегистрированные коммерческие и общественные организации; только по особым каналам рекламируется оружие, ограничения введены на рекламу алкоголя, табака, лекарств); контроль за содержанием рекламных обращений (не должны нарушаться требования морали, благопристойности, правдивости, не должны эксплуатироваться неопытность, доверие, некомпетентность покупателя, не должна нарушаться частная жизнь людей); введение ограничений на процесс передачи рекламных сообщений (рекламного времени в эфире, рекламной площади в газетах и журналах), обеспечение возможности идентификации рекламы как рекламы, а не информационных или редакционных сообщений. Основная разница между правовым и этическим регулированием рекламы заключается в ответственности за нарушение норм. В первом случае последствия юридические, вплоть до уголовного наказания, во втором они принимают характер осуждения со стороны коллег по рекламному цеху, исключения из корпоративных организаций.

Концентрированно этические стандарты рекламы закреплены в Международном Кодексе рекламной деятельности, принятому влиятельной международной организацией – Международной Торговой Палатой (Париж). Впервые этот кодекс был принят в 1936 г., сегодня действует 6-я редакция 1986 г. Российское рекламное сообщество присоединилось к этому кодексу в 1995 г. В России этический контроль в рекламе осуществляется общественной организацией Рекламный совет России (при Российской торговой палате). Вопросами рекламной этики занимаются также самодеятельные зарегистрированные организации «Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА)» и «Национальная рекламная ассоциация (НРА)». Юридическое регулирование рекламы осуществляется в России через закон Российской Федерации «О рекламе», принятый в 1995 г. В 2002 г. в закон внесены уточнения и дополнения, ужесточившие правовые нормы в этой области. В законе устанавливаются права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей, определяется порядок государственного контроля и саморегулирования в области рекламы, устанавливается ответственность за ненадлежащую рекламу. Государственный контроль рекламной сферы возложен на Комитет Российской Федерации по антимонопольной политике.