Современные тенденции в предпринимательской деятельности

Период с 1990 г. по настоящее время приходится на исторический рубеж, который имеет для книжного дела России принципиальное зна­чение. Отказ от командно-административной системы экономики, ис­чезновение идеологического диктата вернули страну на нормальный путь исторического развития. Началось быстрое возрождение, разви­тие и укрепление частного предпринимательства.

Формирование негосударственного сектора в книжном деле нача­лось в 1987 г. с принятием Закона СССР «О кооперации». В марте 1987 г. организовались первые кооперативные издательства •«Весть» и «Столи­ца». Для обхода еще действовавших запретов активно создавались изда­тельства в виде совместных предприятий с участием иностранных фирм (например, «Текст», «Бурда Моден» в 1988 г.). В этом же году возник­ли кооперативные издательства «Слово», «Терра», «Гнозис» иряддру-гих. Издательским делом и книжной торговлей занялись непрофиль­ные организации, государственные издательства «обросли» множеством

кооперативов. Другой путь формирования предпринимательского сек­тора в книжном деле — аренда государственного предприятия с правом выкупа — для книжного дела был закрыт.

После отмены цензурных ограничений книжный голод советского периода и дешевизна полиграфических материалов и полиграфических услуг привели к резкому подъему книгопроизводства, массовым тира­жом печатались ранее запрещенные книги, основу успеха составляли «репринты» и переводы зарубежных бестселлеров. Финансовый успех частных издателей и книготорговцев обеспечивался свободным цено­образованием, в то время как государственные издательства были обя­заны руководствоваться прейскурантом №116 и установленной нормой прибыли, излишек которой перечислялся в бюджет. В 1990 г. образова­ны частные издательства «Ладомир», «Голос», «Крон-Пресс» и др., но в отрасли продолжал господствовать государственный сектор, обеспе­чивавший 83% выпускаемых изданий. Количество частных издательств было гораздо больше, чем государственных, но их подавляющая часть печатала не более 1—2 изданий в год, качество большинства частных изданий было крайне низким.

В 1990 г. Закон СССР «О печати и других средствах массовой ин­формации» снял все препятствия для развития предпринимательства в книжном деле. В1991 г. свободные цены были разрешены государствен­ным издательствам, в том же году книжная торговля получила право применять свободную торговую наценку. Начался рост розничных цен на книги, падение объема тиражей и количества названий, что было выз­вано также скачкообразным ростом цен на бумагу и другие полиграфи­ческие материалы и ростом цен на полиграфические работы.

Российское книжное дело стало приобретать независимость от со­юзных органов с принятием в апреле 1991 г. Постановления Совета Министров РСФСР «О регулировании издательской деятельности в РСФСР» и «Временного положения об издательской деятельности в РСФСР», сделавших равноправными все формы собственности в книж­ном деле. За вторую половину 1991 г. в России было зарегистрировано более полутора тысяч издательств, в том числе «Центрополиграф», «Ри-пол», «Дрофа», «Олма-Пресс», «ЭКСМО».

Общеэкономический кризис 1992—1993 гг., являвшийся продолже­нием системного кризиса, начавшегося еще в начале 80-х годов XX в., привел к инфляции, резкому падению реальных доходов населения, спаду производства и галопирующему росту цен на продукцию произ­водственного и потребительского назначения. Правительство новой России вынуждено было пойти на отмену государственного регулиро- вания цен на большинство товаров и ускоренную приватизацию. Осо­бенно тяжелое последствие для книжного дела повлекло упразднение государственной оптовой книжной торговли, лишившей производите­лей книг главного канала распространения. Последствия этого ощуща­ются до сих пор.

В1992 г. началась приватизация книжной торговли. К июню 1992 г. в самой крупной государственной системе региональной книжной тор­говли «Москнига», включавшей более 220 магазинов, библиотечные коллекторы и книжные базы, осталось всего 40 магазинов, в июне 1992 г. Правительство Москвы ликвидировало «Москнигу», объявив большин­ство не успевших приватизироваться магазинов муниципальной соб­ственностью. В результате приватизации в 1992 г. на книжном рынке Москвы появились такие известные частные книготорговые фирмы, как «Библио-Глобус», «Москва», «Молодая гвардия».

Приватизация книжной торговли привела к значительному сокра­щению количества книжных магазинов. Стремительное падение дохо­дов населения, отсутствие оптового звена, невозможность применения системы номинальных розничных цен, указывавшихся в выходных дан­ных издания, резко сузило круг потребителей книг, торговля не могла оплачивать поставки, неплатежи в свою очередь вели к спаду издатель­ского производства.

Наиболее тяжело кризис сказался на государственных издательствах, лишенных оборотных средств и не готовых к деятельности в рыночных условиях. Несмотря на активную поддержку со стороны государства, большинство таких издательств не смогло преодолеть кризис. Частные издательства также понесли потери, но не такие катастрофические, как государственные: в 1992 г. их доля возросла до 21% в наименованиях и до 45% в тиражах. Более того, в 1992 г. на книжном рынке появились такие ныне известные издательства, как «АСТ», «Вагриус», «Росмэн», «Вече», «Панорама». При этом «АСТ», «ЭКСМО» и многие другие вна­чале сосредотачивались на книжной торговле. Приватизация изда­тельств привела к появлению таких акционерных обществ, как «Физ­культура и спорт», «Новости», «Музыка».

Замедление темпов инфляции затормозило развитие кризисных тен­денций в экономике России, но не остановило их. Выходу книжного предпринимательства из кризиса способствовали отсутствие конкурен­ции со стороны зарубежных фирм (характерное для большинства това­ров тогдашнего потребительского рынка) и помощь со стороны госу­дарства: введение налоговых льгот для книжного дела, принятие целе­вой государственной программы книгоиздания, но в целом государственная политика в области книжного дела не была последовательной. Вместе с тем вклад предпринимателей в книжное дело России год от года рос, и в настоящее время предпринимательство является опреде­ляющим фактором развития книжного дела страны.

В табл. 1.1 показана динамика развития выпуска книг частными и государственными издательствами.

Таблица 1.1

Выпуск книг частными и государственными издательствами в 1991-2002 гг.

Год выпуска	Государственные издательства	Частные издательства
название, %	тираж, %	название, %	тираж, %
	56,0	72,2	8,0	21,2
	39,0	41,6	28,0	52,9
	27,0	27,2	43,0	68,1
	21,0	17,1	46,0	78,8
	22,0	15,2	46,0	80,5
	21,2	17,2	47,5	78,5
	17,0	14,9	54,0	81,9
	3,8	11,3	62,3	84,8
	2,7	10,4	66,0	87,4

Из приведенных статистических данных видно, что монополия го­сударства на выпуск издательской продукции за эти годы была разру­шена. Сегодня частные издательства выпускают более 80% тиража от всей книжной продукции России.

В 1998 г., несмотря на кризис, тенденция роста выпуска частными из­дательствами книг по названиям продолжилась. В то же время в 1999 г. их доля в суммарном тираже несколько уменьшилась, что, прежде всего, связано с увеличением производства учебников для школ государствен­ным издательством «Просвещение». Но в 2000 г. темп прироста выпуска тиража частными издательствами снова возрос и в 2001—2002 гг. их вклад в книгоиздание страны стал определяющим. В 2001 г. количество книг, изданных в России, по наименованиям превысило соответствующую максимальную цифру советского периода и достигло почти 71 тыс. наи­менований при суммарном тираже более 542 млн. экземпляров.

После 1990 г. в книжном бизнесе России произошли качественные изменения. Сформировалась правовая база книжного бизнеса, возникли крупные универсальные частные издательские и книготорговые фирмы. Наряду с ними на книжном рынке России активно действуют более 2 тыс. частных издательств (в 1986 г. в России было всего около трехсот государственных издательств). Радикально изменился ассор­тимент, значительно улучшилось оформление книг, сократились сроки подготовки изданий, началось внедрение информационных технологий, осваиваются современные методы маркетинга и менеджмента.

В настоящее время предпринимательство в книжном деле России продолжает развиваться. Среди современных тенденций наиболее за­метна тенденция к появлению объединений фирм, которые предостав­ляют его участникам новые финансовые возможности. Такие каналы распространения, как Интернет, книга-почтой, книжные клубы расши­ряют круг потребителей. В книжной торговле магазинная форма оста­ется для предпринимателей ведущей, но она базируется на современ­ных информационных технологиях, использовании логистических ме­тодов в управлении материальными потоками. Успех предпринимате­ля все больше зависит от его маркетинговой стратегии, умения найти и использовать свои конкурентные преимущества. На повестку дня вы­ходит вопрос о ценообразовании в книжном деле, которое по примеру развитых стран должно стать предметом картельных соглашений меж­дуполиграфическими, издательскими и книготорговыми фирмами.