Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Маркетинговая среда — это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на разработку комплекса маркетинга и реализации маркетинговых мероприятий.
Маркетинговая среда неоднородна, она называется внешней средой, которая делится на макро- и микросреду.
Внутренние факторы. Внутренняя среда (микросреда) это часть общей маркетинговой среды, которая находится внутри предприятия и контролируется им. Она заключает в себе тот потенциал, который дает возможность фирме функционировать, а, следовательно, существовать и выживать в определенном промежутке времени.
1. Цели и задачи предприятия
2. Персонал
3. Материально-техническая база (здания, сооружения, транспорт, оборудование)
4. Ресурсное обеспечение (сырье, топливо)
5. Финансы
6. Система сбыта
7. Система снабжения
8. Организационная структура.
1 5.Основные факторы макросреды организации
К факторам макросреды относятся:
u технологический фактор: государственные приоритеты развития науки и техники, обеспеченность природными ресурсами
u социальных фактор: соотношение классов, тенденции демографии, социальные тренды, уровень культуры и т. д.
u экономический: уровень и динамика ВВП и ВНП, уровень дефицита государственного бюджета, уровень ставки рефенансирования
u политический:влияние на экономику, позиция правительства, уровень исполнения законов.
Факторы макросреды предприятие не может контролировать, но может прогнозировать и учитывать их действие при выработке управленческих решений.
Политическая (влияние на экономику, уровень исполнения законов, разнообразие форм собственности; свобода предпринимательства; влияние профсоюзов).
Экономическая (уровень и динамика ВВП и ВНП, уровень цен и инфляции,уровень ставки рефинансирования, уровень дефицита и профицита государственного бюджета).
Социальная (соотношение классов, тенденции демографии, социальные тренды, уровень культуры, жизненный уровень населения)
Технологическая (государственные приоритеты развития науки и техники, обеспечение природными ресурсами, сырьем, материалами).
16.Методика STEP\PEST - анализа
Для исследования макросреды применяется методика step-анализа. В основе этой методики лежит метод экспертных оценок: приглашаются эксперты (политики, ученые, руководители других организаций и т. д.) для составления четырехполой матрицы.
Нарисовать схему четырехполой матрицы
Положительным аспектом является простота и наглядность, недостаток — сложность анализа.
Дата публикования: 2015-11-01; Прочитано: 159 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!