ЭКСПЕРИМЕНТ. Формы экспериментов. Организация и проведение экспериментов

Эксперимент – это метод сбора первичной информации путем активного вмешательства исследователя в определенные процессы по манипулированию и контролю переменных с целью установления взаимосвязи между событиями. Классификация экспериментов

Признак классификации	Формы экспериментов
Характер окружающей обстановки	- полевое - лабораторное
Материализация объекта исследования	- реальный - имитационный - умозрительный (мысленный)
Тип используемой модели эксперимента	- классический - статистический
Место проведения	- холл-тест - хоум-тест - шоп-тест
Степень открытости	- открытый - скрытый
Предмет исследования	- продуктовый тест - ценовой тест - рекламный тест - тестирование каналов распределение, мероприятий стимулирование сбыта
Масштаб поставленной задачи	- однофакторное - косвенное

35.Этапы обработки и анализа маркетинговой информации. Обработка и анализ маркетинговой информации представляют собой серьезный этап статистической обработки полученных результатов. От того, насколько качественно будет произведена обработка данных, зависит достоверность принимаемых выводов и последующих практических решений. Предварительный этап – проверка данных, - редактирование (призвано выявлять несоответствие маркетингового исследования каким-либо требования и стандартам; необходимо для повышения точности аккуратности представленной в анкете информации, включает в себя просмотр, изучение и исправление ошибок в регистрации наблюдений.), - кодирование (представляет собой процесс или определенную технологию по преобразованию маркетинговой информации в код, что должно предусматриваться в самом информационном носителе-анкете.), - преобразование данных (заключается в переносе кодированных данных из анкеты или кодировочной таблицы через клавиатуру в компьютер.), - очищение данных (этап всесторонней проверки состоятельности собранных данных и работы с пропущенными ответами.), - статистическая корректировка данных (она включает: -взвешивание; - переопределение переменной; - преобразование шкалы измерения.), - табулирование и представление табулированных данных (заключается просто в подсчете количества событий, которые попадают в различные категории.). Для обработки данных маркетинговых исследований в маркетинге используют как описательные, так и аналитические методы. Из аналитических методов в маркетинге часто применяются: - анализ трендов; - регрессионный анализ; - дисперсионный анализ; - дискриминантный анализ; - кластерный анализ; - факторный анализ. Оценка различий – проверка согласия, - проверка Колмогорова – Смирнова, - анализ средних выборки. Выбор методов анализа – простой регрессионный анализ, - корреляционный анализ, - множественный регрессионный анализ.