Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
В позиционировании существуют некоторые основные идеи и концепции.
Во-первых, позиционирование относится в большей степени к долгосрочной стратегии, чем к краткосрочной тактике. Для создания позиции необходимо время, и позиционирование не осуществляется за краткосрочную рекламную кампанию.Хорошо разработанные позиции устойчивы, защищены и приспособлены к будущему развитию. Это говорит о том, что позиция может эволюционировать и изменяться в периоды роста, зрелости и спада.
Во-вторых, позиционирование осуществляется в сознании потребителей. Позиционирование - это то, что потребитель думает о компании, продукции или услуге. В основном это вызвано комбинациями реальных характеристик и имиджа (произведенное впечатление от рекламы, PR, стимулирования и так далее). Поэтому решающее значение имеет то, что позиция в перспективе должна быть определена потребителем, а не компанией.
В-третьих, позиционирование базируется на получаемой выгоде. Эффективные позиции не только выражают четкий имидж, но также предлагают потребителям явные причины (выгоды) покупки товаров компании.
В-четвертых, вследствие того, что позиционирование базируется на выгоде, и в результате того, что разные клиенты часто ищут различные выгоды от покупки, пользуясь по существу сходными продуктами и услугами, позиция индивидуального продукта в представлении одного покупателя может отличаться от позиции этого же продукта у другого покупателя
Наконец, позиционирование - относительное понятие. Товары и торговые марки занимают позиции относительно конкурирующих продуктов и торговых марок. Уровень цен может быть либо высоким, либо низким по отношению к ценам конкурентов. Подобным образом качество и уровень сервиса оцениваются относительно того, что предложено конкурентами.
Имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации
Паблисити — это позитивная известность и признание организации, её персонала и её деятельности.
Однако, паблисити — это в большей степени известность внешняя, для широкой публики, формируемая с широким использованием СМИ. А имидж может иметь меньшую аудиторию известности и в меньшей степени опираться на СМИ.
Заказчик в имиджмейкинге не обязательно является клиентом; заказчиком может выступать либо организация, которая предлагает имиджмейкеру сформировать такой-то имидж такого-то объекта у такой-то аудитории имиджа, либо заказчиком может быть физическое лицо. Имиджирование?— это один из элементов системы имиджмейкинга, являющей собой процесс создания в психике других людей, во-первых, образа прототипа имиджа, во-вторых, оценки этого образа?—— психологическим притяжением людей к прототипу, что и будет являться конечной целью формирования имиджа.
Обязательным объектом воздействия при формировании имиджа является аудитория имиджа.
PR - система, включающая в себя имиджмейкинг.
Рассмотрим основные задачи PR и их соотнесенность с формированием имиджа личности.
Мероприятия имиджмейкинга в PR имеют 5 основных целей:
1. Позиционирование объекта;
2. Возвышение имиджа;
3. Антиреклама (или снижение имиджа);
4. Отстройка от конкурентов;
5. Контрреклама.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 745 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!