Фотореклама

Первая пейзажная дагерротипная съемка в России относится к 1839 г. Но до внедрения этой новой изобразительной технологии в рекламное дело должно было пройти еще несколько десятилетий. Уже в 1864—1866 гг. в Санкт-Петербурге выходит специализированный журнал "Фотограф". Именно на страницах фотопериодики появляются первые рекламные фотоснимки Их редакции одними из первых освоили цинкографский способ воспроизведения фотографического изображения. Он осуществлялся посредством пересъемки фотооригинала через сетку-растр и изготовления клише по полученному негативу. Этот cnocoб открытый под наименованием автотипии в 1882 г., начал применяться в России с 1885 г.Неудивительно, что наиболее активными популяризаторами всего, что связано с фотографией, были специализированные фотожурналы, которых на рубеже веков насчитывалось в России около десятка. Ранее всех печатать фоторекламу начал московский журнал "Фотографическое обозрение" (1895—1903 гг.), затем "Вестник фотографии" (1908—1918 гг.). В номере первом "Фотогра-фического обозрения" за 1898 г. помещено три рекламных текста с использованием фотоиллюстраций.Большая заслуга в развитии фоторекламы в России этом принадлежит фотомастеру Карлу Булле, обрусевшему немцу, который так представляля в периодических изданиях: "Старейший фотограф-иллюстратор К. К. Булла, в Санкт-Петербурге, Невский, 54. Снимает все, в чем только встретится потребность, везде и всюду, не стесняясь ни местностью, ни освещением, — как днем, так и в вечернее время, при своем искусственном свете".

Лучшие возможности фоторекламы проявились в популяризации новинок кинематографии. "Вестник кинематографов в Санкт-Петербурге" в поисках новых форм применения фотографии в рекламе стал печатать из номера в номер продолжающиеся кадры некоторых кинофильмов по типу комиксов. Фотографии "с продолжением" сопровождались кратким представлением фильмов и названиями петербургских кинотеатров, и которых они демонстрировались.

Если говорить об изобразительной эволюции фоторекламы, то первоначально фотокадр заполнял сам рекламируемый предмет без всяких дополнительных ухищрений. Однако со временем статичная композиция сменяется сюжетностью в рамки кадра все увереннее включаются натюрморти, пейзажи, действующие люди.

К началу XX в. появился принципиально новый вид фоторекламы — брошюры,. Буклеты и каталоги с использованием фотоиллюстраций.

В дальнейшем фотографические иллюстрации стали появляться и в коммерческой литературе каталожного типа.

На протяжении первого десятилетия XX в. фотография стала привычным компонентом рекламного процесса в России.Однако ее главные успехи в этой сфере были еще впереди. Фотоколлаж, фотомонтаж - начальные опыты такого рода - в газетах, журналах и плакатах применялись еще крайне редко. Не было и опыта использования в рекламе цветных фотоизображений. Всему этому предстояло утверждаться в следующую, уже советскую эпоху.