Моніторинг рекламної або комунікативної активності підприємств

Традиційно моніторинг реклами проводиться у формі спостереження. Він дозволяє реєструвати всі виходи реклами в ЗМІ та отримувати статистику активності рекламодавців. В основному така інформація купується у дослідних компаній (TNS Ukraine, GfK Ukraine, UMM).

Моніторинг реклами на телебаченні передбачає щоденний перегляд телеканалів,фіксацію параметрів виходу рекламних роликів та різних характеристик: назва каналу,на якому показується ролик;торгова марка,що рекламується;категорія товару; дата та час виходу реклами,її тривалість;місце розміщення рекламного ролику у блоці реклам та у програмі (до,всередині,після); рекламодавець; номінальні витрати на рекламу.

Моніторинг реклами на радіо проводиться за схожою схемою,проте такі дослідження поки шо не проводяться в Україні,адже є затратними.

Моніторинг реклами в пресі передбачає фіксацію усіх оголошень у виданні,замірювання їх за площею та формування бази даних за такими параметрами: назва видання; версія рекламного оголошення; торгова марка,що рекламується; категорія та підкатегорія товару; дата розміщення оголошення; номер сторінки та місце оголошення на сторінці; розмір оголошення; мова; колір; рекламодавець; номінальні витрати.

Моніторинг реклами у зовнішній рекламі проводиться за такими параметрами: адреса розташування рекламного носія; версія рекламного звернення; торгова марка; категорія та підкатегорія товару; розмір рекламної площини; приналежність рекламного носія; тип розміщення реклами на носії; рекламодавець; номінальні витрати на рекламу.

Також підприємства замовляють дослідним компаніям моніторинг власної рекламної кампанії, а не лише підприємств-конкурентів.

Нині також набувають популярності інформаційний, PR моніторинг та моніторинг промо-акцій.