Дослідження характеристик ринку, сегментів, заміри потенційних можливостей ринку

Розмір ринку може бути визначений різними методами з урахуванням кількісних та якісних параметрів.

Вивчення попиту на ринку здійснюється в тісному взаємозв’язку з вивченням пропозиції і ціни, що створюють єдиний ринковий механізм. Основними показниками, що використовуються для аналізу ринку,є:обсяг капіталовкладень; обсяги виробництва, обсяг випуску продукції,величина запасів; надходження та портфель замовлень окремих підприємств та по галузі в цілому; платоспроможний попит населення; темпи оновлення продукції, частка і якість нових товарів, що надходять на ринок; динаміка показників рівня цін, зіставлення цін і витрат виробництва по окремих підприємствах – найбільших виробників товарів; обсяг, динаміка і структура міжнародної торгівлі конкретним товаром; заходи держави на регулювання ринкових відносин.

Під час аналізу і оцінки попиту на досліджуваний товар найбільше значення має виявлення необхідності товару,рівня покупної спроможності населення,вимог покупців до товару. При проведенні аналізу пропозиції товару на ринку велике значення мають:кількісна оцінка пропозиції товару, структура пропозиції, техніко-економічні характеристики нових і перспективних товарів, рівень цін на товари різних моделей, частка підприємств.

На основі ретельного вивчення і аналізу попиту, пропозиції та вимог покупців до товару робиться оцінка перспектив розвитку попиту на товар на конкретному ринку:зростання чи зменшення потреб у товарі; розвитку життєвого циклу товару відповідно до змін вимог ринку. Оцінюються також у кількісному виразі майбутні динаміка та структура споживчого попиту,перспективи розвитку науково-технічного прогресу в галузі.