Глава 4 СМИ КАК ПРЕДПРИЯТИЕ

Маркетинг, менеджмент, балансовая и чистая прибыль — эти и другие поня­тия ворвались в мир редакций газет, телерадиокомпаний. А в учебных планах фа­культетов и отделений журналистики университетов страны появилась дисципли­на «экономика журналистики». Однако пока еще не дано определения этому поня­тию. Известно, что экономика вообще (от греческого oikonomia — управление домашним хозяйством), с одной стороны, хозяйство страны, включающее соответ­ствующие отрасли и виды производства и обмена, с другой — исторически опреде­ленная совокупность производственных отношений, экономический базис обще­ства. Согласно политэкономическому словарю, экономика — «важнейшая область общественных отношений по поводу производства, распределения, обмена и по­требления результатов человеческой деятельности, а также эффективное исполь­зование имеющихся ресурсов» [1], Примерно такую же трактовку дают и совре­менные зарубежные экономисты: экономика — это наука, которая изучает поведе­ние человека с точки зрения отношения между его целями и ограниченными средствами, допускающими альтернативное использование (Р. Коуз); это исследо­вание поведения людей в процессе производства, распределения и потребления ма­териальных благ и услуг в мире ограниченных ресурсов (Кемпбелл Р., Макконел, Стенли Л. Брю).

Экономическая система — это система взаимосвязанных принципов, форм, методов, организационно-правовых институтов ведения хозяйства. Государствен­ная экономика — экономическая система, в основе которой лежит административ­но-командный механизм координации экономической деятельности, а рыночная экономика — это экономическая система, основанная на рыночном механизме ко­ординации экономической деятельности: товарно-денежные отношения широко развиты и носят всеобщий характер; согласование производства и потребления осу­ществляется через механизм ценообразования; свободная динамика цен зависит от несоответствия спроса и предложения; существуют условия для конкуренции меж­ду товаропроизводителями и действуют противозатратный и санирующий меха­низмы. Различают макроэкономику — науку об экономике как едином целом и мик­роэкономику — науку об отдельных рынках и экономических аспектах, когда ис­следуются отрасль, фирма, цены, товарные услуги.

С другой стороны, редакцию газеты или телерадиокомпанию можно рассмат­ривать как коммерческое предприятие — самостоятельный, с правами юридичес­кого лица, субъект хозяйствования, действующий в условиях самофинансирова­ния и стремящийся получить прибыль путем реализации товара, хотя этот товар и необычный — интеллектуальный, идеологический. Следовательно, как и любое коммерческое предприятие, редакция СМИ встроена в рыночную экономическую систему. Тогда, критически оценивая различные общие дефиниции, можно придти к следующему определению: современная экономика журналистики — это совокупность общественных отношений в области производства, распределения, обмена и потреб-

Глава 4

ления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования. Последний предполагает прежде всего конкуренцию на информа­ционном рынке. Цель редакции, чтобы этот рынок — совокупность существующих и потенциальных покупателей информации — позитивно принял продукт ее твор­ческого производства, что может привести к более интенсивному обмену «товар — деньги» и увеличению активной доли рынка за счет вербовки потенциальных чи­тателей, телезрителей, радиослушателей.