Другие каналы распространения рекламы

К другим видам рекламных средств относятся рекламные мероприятия и материалы на выставках и ярмарках, рекламирование достоинств товаров на их упаковке и с помощью подарков и сувениров.

Ярмарка – это периодически устраиваемый съезд торговых, промышленных, сельскохозяйственных предприятий, коммерсантов, промышленников, аграрников преимущественно для оптовой продажи, заключения торговых сделок товаров по выставленным образцам.

Выставка – периодически проводимое кратковременное мероприятие, в рамках которого значительное число фирм (экспонентов) с помощью образцов (экспонатов) демонстрируют новые товары, идеи или услуги одной или нескольких отраслей для информирования потенциальных потребителей о своей фирме и ее продукции.

Выставки и ярмарки как средства публичной демонстрации достижений людей, предприятий сочетают просветительский и коммерческий характер. При заключении оптовых сделок используются постоянно действующие выставки и экспозиции: кабинеты образцов, демонстрационные залы. Для повышения эффективности важно сочетать стенды на выставке с одновременной рекламой в прессе, на ТВ и презентациями на выставочных площадях.

Качественная и красивая упаковка помимо функции сохранения товара включает в свое оформление элементы, символизирующие фирму: цвета, логотип, другие фирменные константы, где необходимо – описание состава и ссылки на стандарты, завоеванные отличия. Подавляющее большинство товаров имеет и рекламную информацию на упаковке. Обязательные элементы упаковки: штрих-код, состав, условия эксплуатации, перечень полезных свойств или возможного эффекта, показ наград и дипломов, рекламные девизы и герои.

Фирменные упаковочные материалы: пакеты, упаковочная бумага с символикой, крышки на стеклянной и пластиковой таре.

Рекламные сувениры – средства популяризации организации. Есть фирменные сувенирные изделия: брелоки, микромодели товара, значки, зажигалки, цепочки, где обязательно есть товарный знак, фирменный стиль (в том числе и герой). Существуют серийные сувенирные изделия с гравировкой или фирменными наклейками.

Оригинальные методы рекламы и раздачи сувениров:

- листовки с самолетов и воздушных шаров-гондол;

- рекламные майки, кепки, элементы другой одежды, зонты.

Подарочные изделия существуют для подарков в ходе деловых встреч и юбилеев (шкатулки, фарфоровые вазы).

Другие средства распространения рекламы в современном информационно насыщенном мире больше всего связаны с мероприятиями прямого маркетинга. Это – и прямая почтовая реклама, которая имеет свои преимущества в виде избирательности аудитории, гибкости, отсутствия рекламы конкурентов в отправлении и свой личностный характер. Но у нее есть и недостатки, такие как относительно высокая стоимость и образ «макулатурности». Помимо почтовой рекламы есть реклама с помощью ТВ, телефона, телефакса, компьютеров, Интернета. Значительную рекламную роль выполняют печатные и электронные базы данных, включая справочные каталоги (Бизнес-Беларусь, Контакт, каталог мебели).