ПРАВИЛА. Статья 1 :Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые стандарты пристойности

Пристойность

Статья 1:Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые стандарты пристойности.

Честность

Статья 2:Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или извлекать преимущества благодаря его недостаточному опыту или знаниям.

Статья 3:1. Реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха. 2. Реклама не должна играть на суевериях. 3. Реклама не должна содержать ничего, что могло бы вызвать или спровоцировать акты насилия. 4. Реклама должна избегать одобрения дискриминации по расовому и религиозному признаку или принадлежности к тому или иному полу.

Достоверное представление

Статья 4:1. Реклама не должна содержать заявлений или визуальных изображений, которые непосредственно или косвенно, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличения в заявлениях, могут ввести в заблуждение потребителя, в частности по отношению к: а) таким характеристикам, как характер, состав, метод и дата изготовления, пригодность к применению, диапазон применения, количество, компания-изготовитель и страна изготовления; b) ценности продукции и реально оплачиваемой цене; с) другим условиям платежа, таким как продажа в рассрочку, лизинг, выплата по частям и продажа в кредит (см. Специальное положение b); d) доставке, обмену, возврату, ремонту и техническому обслуживанию; е) гарантийным условиям (см. Специальное положение а); f) авторским правам и правам промышленной собственности, таким как патенты, товарные знаки, конструкции и модели, торговые наименования: g) официальному признанию или одобрению, присуждению медалей, призов и дипломов; h) размерам преимуществ в случае бесплатных предложений. 2. В рекламе не допускается неправильное употребление результатов исследований или выдержек из технических и научных публикаций. Статистические данные не должны представляться имеющими большую значимость, чем они имеют на самом деле. Не допускается неправильное применение научных терминов; не допускается применения жаргона и неуместных сведений научного характера, предназначенных для придания заявлениям видимости научной обоснованности, которой они на деле не обладают.

Сравнения

Статья 5:Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции. Сравниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть представлены доказательства, и не должны отбираться тенденциозно.

Свидетельства

Статья 6:Реклама не должна содержать свидетельств или подтверждений, или ссылок на них, если они не являются подлинными и не основаны на опыте лиц, дающих их. Не должны использоваться свидетельства или подтверждения, которые являются устаревшими или уже неприменимыми по другим причинам.

Клевета Статья 7:Реклама не должна содержать клевету на любую фирму, промышленную или коммерческую деятельность/профессию или любую продукцию, как прямую так и косвенную, как путем вызова к ней презрения или высмеивания, так и любым другим подобным способом.

Защита тайн. Статья 8:Реклама не должна содержать изображения или ссылки на любые лица, как частные, так и занимающие общественные посты, без получения от них предварительного согласия на это; реклама также не должна без предварительного на то разрешения изображать или ссыпаться на собственность любого лица способом, который может создать впечатление о подтверждении этим лицом содержания рекламы.

Использование репутации. Статья 9:1. Реклама не должна необоснованно использовать наименования или аббревиатуры других фирм, компаний или организаций. 2. Реклама не должна необоснованно извлекать выгоду из престижа, присущего фамилии лица, товарному знаку или символу другой фирмы или продукции, или из престижа, полученного в результате рекламной кампании.

Имитация. Статья 10:1. Реклама не должна имитировать общую композицию, текст, лозунги, визуальные изображения, музыку, звуковые эффекты и т. п. других реклам таким образом, при котором она может ввести в заблуждение или быть принята за другую рекламу. 2. В случае организации международным рекламодателем в одной или нескольких странах рекламной кампании, имеющей характерные отличительные способности, другие рекламодатели не должны безосновательно имитировать эту кампанию в других странах, где этот рекламодатель ведет свою деятельность, лишая его возможности распространить свою кампанию в течение обоснованного времени на такие страны.

Идентификация рекламы. Статья 11:Реклама должна быть легко идентифицирована, как таковая, вне зависимости от используемой формы и средства массовой информации; при публикации рекламы в средстве массовой информации, содержащим новости и редакционные материалы, внешний вид должен обеспечивать ее безошибочную идентификацию как рекламы.

Отношение к безопасности. Статья 12:Реклама не должна без оснований, объяснимых образовательными или социальными причинами, содержать визуальные изображения или любые описания опасной деятельности или ситуаций, в которых проявляется пренебрежение мерами безопасности. Особенная осторожность должна проявляться в рекламе, предназначенной для детей и молодежи, или изображающей их.

Дети и молодежь. Статья 13:1. Реклама не должна злоупотреблять свойственной детям доверчивостью или отсутствием опыта у молодежи, а также злоупотреблять их чувством преданности. 2. Реклама, предназначенная детям или молодежи или способная оказать на них влияние, не должна содержать никаких заявлений или визуальных изображений, способных нанести им умственные, моральные или физические травмы.

Ответственность. Статья 14:1. Ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в настоящем Кодексе, несут рекламодатель, компания или агентство, занимающееся рекламной деятельностью, а также публикующая ее сторона, владелец средства массовой информации или подрядчик. а) Рекламодатель обязан в полной мере нести ответственность за свою рекламу. b) Компания или агентство, занимающееся рекламной деятельностью, должны при подготовке рекламы предпринимать все необходимые меры и вести свою работу таким образом, чтобы обеспечить рекламодателям возможность исполнения своих обязанностей. с) Сторона, публикующая рекламу, владелец средства массовой информации или подрядчик, публикующий, передающий или распространяющий рекламу, должны предпринимать все возможные меры предосторожности при принятии рекламы к распространению и при представлении общественности. 2. Все сотрудники фирмы, компании или организации, подпадающие под указанные свыше три категории и принимающие участие в планировании, создании, опубликовании или передачи рекламы, несут ответственность в соответствие с тем, насколько их положение позволяет обеспечивать соблюдение правил Кодекса, и должны действовать соответствующим образом.

Статья 15:Ответственность за соблюдение правил Кодекса относится ко всему содержанию и форме рекламы, включая свидетельства, заявления и визуальные изображения, полученные из других источников. Тот факт, что содержание или форма были полностью или частично позаимствованы из других источников, не может служить оправданием несоблюдения правил.

Статья 16:В защиту рекламы, противоречащей Кодексу, не могут приводиться факты о том, что рекламодателем или другим лицом, действующим от его имени, потребителям была впоследствии предоставлена достоверная информация.

Статья 17:Для описаний, заявлений или иллюстраций, относящихся к фактам, пускающим возможность проверки, должна предусматриваться возможность их подтверждения. Рекламодатели должны располагать такими доказательствами, чтобы иметь возможность незамедлительно предоставить их организациям саморегулирования, ответственным за исполнение Кодекса.

Статья 18:Никто из рекламодателей, рекламных компаний или агентств, сторон, публикующих рекламу, владельцев средств массовой информации или подрядчиков не имеет права принимать участия в публикации рекламы, которая была признана неприемлемой соответствующей организацией саморегулирования.

Исполнение. Статья 19:Контроль за исполнением настоящего Кодекса самодисциплины осуществляется в отдельных странах учреждаемые с этой целью организациями, а в международном масштабе - Международным советом по маркетинговой деятельности МТП, там и тогда, где в этом возникает необходимость.

2) Радиореклама

Самые распространенные виды рекламы на радио:

Радиообъявление- информация, зачитываемая диктором.

Радиоролик- постановочный радио сюжет, который в музыкальном сопровождении излагает информации о товарах и услугах.

Радиорепортаж- рассказ журналиста о выставках, ярмарках и других событиях с упоминанием тех или иных товаров.

Наиболее эффективна реклама на радиостанциях, работающих в УКВ- диапазоне, доступном автолюбителям. Стоимость рекламы по радио гораздо ниже, чем на телевидении, а аудитории сопоставимы. Расценки- от 100 $ за минуту.

Билет 9

1) Составление договоров на рекламный продукт.

Договор на размещение рекламной информации.

1 предмет договора, кто рекламодатель

2 права и обязанности сторон разместить информацию и представить 2 экземпляра газеты

3 расчет суммы с НДС и без предоплаты

4 ответственность сторон

Образец (Примерный). Договор подряда на изготовление рекламного продукта (оплата по частям)

11.04.2007 г.

Образец (Примерный). Договор подряда на изготовление рекламного продукта ( ДОГОВОР ПОДРЯДА N. _____ на изготовление рекламного продукта г. ________________ "___"_________ 200_ г. _____________________________, именуем__ в дальнейшем "Заказчик", в лице ____________________________________, действующ___ на основании __________________, с одной стороны, и ______________________________, именуем__ в дальнейшем "Подрядчик", в лице __________________________, действующ___ на основании __________________, с другой стороны, вместе именуемые "Стороны", заключили настоящий договор о нижеследующем: 1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА 1.1. Заказчик поручает и оплачивает, а Подрядчик принимает на себя обязательство по организации и выполнению работ, перечисленных в п. 1.2 настоящего договора. 1.2. В рамках настоящего договора Подрядчик осуществляет следующую работу по рекламе: - разработку дизайна плаката; - изготовление плаката на основе утвержденного дизайна; - размещение плакатов на рекламных щитах по адресам, указанным в заявке Заказчика. Заявка Заказчика прилагается к договору и является его неотъемлемой частью. 2. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН 2.1. Заказчик обязуется: 2.1.1. Предоставить информацию, необходимую для изготовления рекламы (технические данные продукции, описание плаката и т.п.). 2.1.2. Утвердить дизайн плаката, подготовленный Подрядчиком. 2.1.3. Оформить заявку с указанием адресов, по которым планируется размещение рекламных плакатов. 2.1.4. Оплатить услуги Подрядчика в порядке, предусмотренном настоящим договором. 2.2. Подрядчик обязуется: 2.2.1. Осуществить разработку дизайна плаката согласно описанию, предоставленному Заказчиком. 2.2.2. Своими силами и за свой счет изготовить рекламный плакат, разработанный на основе дизайна, утвержденного Заказчиком.   2.2.5. Осуществить размещение плакатов на рекламных щитах по адресам, указанным в заявке Заказчика. 3. ЦЕНА ДОГОВОРА И ПОРЯДОК РАСЧЕТОВ 3.1. Заказчик оплачивает услуги Подрядчика в размере ________ (____________________________________________), а также НДС - __%, что составляет _______ (___________________________________) руб. 3.2. Заказчик оплачивает услуги Подрядчика по безналичному расчету путем перечисления денежных средств на расчетный счет Подрядчика. 4. СРОКИ ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТ 4.1. Подрядчик обязан приступить к работе по разработке дизайна плаката в течение ____ дней, начиная со дня внесения Заказчиком первого платежа, согласно п. 3.3 настоящего договора. 5. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН 5.1. За неисполнение либо ненадлежащее исполнение договорных обязательств Стороны несут имущественную ответственность в порядке и на основаниях, предусмотренных действующим законодательством РФ. 6. КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТЬ 6.1. Все сведения по настоящему договору являются конфиденциальными, распространению и оглашению не подлежат. 7. СРОК ДЕЙСТВИЯ ДОГОВОРА 7.1. Настоящий договор вступает в силу с момента подписания и действует до подписания акта выполненных работ. 8. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ 8.1. Настоящий договор составлен в двух экземплярах, по одному для каждой Стороны, каждый из которых имеет одинаковую юридическую силу. 8.2. Положения, не урегулированные настоящим договором, регулируются действующим законодательством РФ. ПОДПИСИ СТОРОН:

2) Телевизионная реклама

Самое массовое средство массовой информации

Формы:

1) Product Placement (в киноиндустрии, в фильмах распространяется)

2) Ролик - законченный сюжет от 5 секунд до 5 минут, он снимается в клиповом варианте, снять клип 1-1,5 месяца

3) Телеобъявления (телезаставки)

4) Рекламные телепередачи

Нужно обращать внимание на эфирное расписание

Кто там главный рекламодатель

За месяц июнь 2005 года

1 проктэр энд гэмбэл – 6400 мин (9%)

Из них 1 – 680 минут

Россия – 520 минут

НТВ – 340 минут

2 Кока-кола – 3430мин

MTV – 567 мин

3 Пепси-Кола – 3418 мин

ТВ 3 – 713

MTV – 500

5 Билайн -3200мин

10 МТС – 1600мин

11 Мегафон – 1574 мин

Как стоится рекламная сетка

НТВ

6.00 новости 4500 $ мин будни

8.00 – 11500 $ мин

10.00 – 1600 $ мин

13.00 – 20000 $ мин

16.00 – 22000 $ мин

18.00 – 25000 $ мин

19.00 – 51000 $ мин

22.00 – 46000 $ мин

23.00 – 29000 $ мин

Выходные с 8.00

19.00 – 60000 $ мин

Наценки за 1 и последний (10%)

Скидки сезонные

В январе, августе и июле – 30 %

Июнь – 10%

Сентябрь – 10%

Февраль – 10%

Скидки за объем

За 5 минут – 10%

10 мин – 15%

20 мин – 20%

30 мин – 30%

Более 30 мин - 40%

Июнь в Москве 1 и Россия 16%

НТВ 13%

СТС 10,3%

В России Рссию 23%

1 20%

НТВ 20%

СТС 10%

ПЛЮСЫ

1 Массовость

2 Оперативность

3 Эффект присутствия

4 Относительно аудитории небольшая цена

5 Работают все органы восприятия человека

МИНУСЫ

1 относительно дорого

2 непредсказуемость

3 короткая жизнь

4 назойливость

5 не всегда реклама работает, когда много

Билет 10