Наружная реклама (outdoor)

(40% сейчас площадей пустуют. Экономия на креативе.) Наружная реклама рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения и поэтому особенно эффективна для рекламы товаров массового потребления. Также ее используют для размещения товарных знаков и брендов. Среди всего многообразия этого вида рекламы можно выделить: рекламные щиты, растяжки(10 дней - 3000$), электронные табло, вывески, плакаты-афишы, тумбы. Самый популярный носитель-рекламный щит размером 6 на 3 метра(в Москве их 2100 шт).Цена за рекламу на таком щите составляет примерно 3000-3500$ в месяц. В провинциальных городах цены от 200-400$ в месяц. Но для большей эффективности нужно размещать свою рекламу на нескольких щитах, лучше 10-20. Как правило, на щитах размещают информацию, рассчитанную на автомобилистов, ее же размещают на растяжках над улицей. На плакатах и тумбах размещают рекламу, ориентированную на пешеходов и тех, кто пользуется городским транспортом, например, табачные изделия или косметику. Цены на нее ниже, от 200$ в месяц в Москве до 50$ на периферии. Размещают такую рекламу специализированные агентства. Выгодным местом для установки щитов или тумб являются ж/д вокзалы и платформы. Уже установлены 2000 рекламных стендов, принадлежащих структурам МПС, но нужно активнее искать клиентов для размещения рекламы на них, а также непосредственно в поездах. Сегодня оборот в этом виде рекламной индустрии измеряется в нашей стране десятками миллионов $ в год. Например, компания «Джапан Тобакко» в 2001 году потратила на размещение своей рекламы на щитах в Москве около 7 млн. $, «Филип Моррис» -почти 5 миллионов. Плюсы: относительно недорого, высокая частота размещения, размер не ограничен, работает 24 часа, идеально для запоминания бренда, работает в комплексе. Минусы: велика роль креатива, высокая цена изготовления.

Билет №6