Особливості пропозиції туристичних підприємств

В економічній літературі пропозиція визначається як «прийняте відношення між кількістю благ, яку виробники можуть запропонувати у певному часовому періоді, та ціною, за умови, що інші процеси і явища на туристичному ринку не змінюються». Цю категорію можна трактувати як кількість запропонованих благ на продаж у визначеному часі за певного рівня цін.

Туристична пропозиція є складеним поняттям. У вузькому значенні вона означає обсяг благ і послуг, запропонований туристам для купівлі; у широкому – сукупність дій суб’єктів господарювання, які провадять діяльність щодо задоволення попиту туристів.

Туристичну пропозицію можна сформувати як поєднання пропозиції первинної та вторинної. До первинної пропозиції належать природні блага (натуральні туристичні цінності), суспільно-культурні цінності (пам’ятки архітектури, народні традиції, мова, гостинність, досягнення технічної думки) і загальна інфраструктура (транспорт, комунальне господарство тощо). Натомість до вторинної пропозиції належать підприємства та інституції туристичної інфраструктури (заклади розміщення, харчування, відпочинкові та спортивні об’єкти, туристичне посередництво), які становлять підґрунтя матеріально-організаційних засад надання туристичних послуг.

Основними детермінантами туристичної пропозиції є:

- доступність засобів виробництва (праця, земля, капітал, сучасні технології, підприємництво тощо);

- рівень продуктивності, який зумовлений зміною способу виробництва;

- зміни окупності виробництва інших благ і послуг.

Функціонування цих детермінант коригується державною туристичною політикою. Найважливішими чинниками, які впливають на формування пропозиції, є суспільно-політична система, політична стабільність, спрощена схема перетину кордону, курси валют, кредитна і податкова політика, яка створює умови для активізації інвестицій у туристичну сферу.

Особливість негнучкого характеру пропозиції в туризмі полягає в тому, що незважаючи на зниження ціни обсяг пропозиції туристичних послуг не може відповідно зменшитися. Це зумовлено насамперед ознаками послуг, передусім відсутністю можливості їх зберігання. Як наслідок, потенціал з надання послуг залишається у визначений час невикористаним, а виробники послуг змушені витрачати кошти на його утримання.

Розглянемо основні ознаки туристичної пропозиції:

- частина елементів туристичної пропозиції має негалузевий характер, тобто їх існування не пов’язано лише з обслуговуванням туризму;

- у складі туристичного продукту є елементи, які належать до загальної інфраструктури країни, а отже, формування структури пропозиції значною мірою залежить від економічної ситуації у державі;

- елементи туристичного продукту є комплементарними, оскільки виробництво одного компонента автоматично спричинює пропозицію іншого;

- значна частина суміжних елементів пропозиції має характер капітальних інвестицій (наприклад, індустрія гостинності чи харчування);

- туристична пропозиція характеризується перевагою основних витрат над змінними, тому продаж додаткових послуг може відбуватися за відносно невеликих змінних витрат;

- туристична пропозиція є негнучкою у просторовому форматі; негнучкий формат пропозиції виявляється в тому, що туристи завжди змушені вирушати до місця її виникнення, і лише деякі елементи туристичного продукту турист може придбати й користуватися ними у місці постійного проживання;

- загалом місця виявлення туристичної пропозиції мають низькі туристичні цінності з погляду матеріального виробництва;

- обсяг туристичної пропозиції залежить від абсорбції місць, які мають туристичні об’єкти;

- характер попиту зумовлює сезонне використання туристичної пропозиції, що спричинює негативні наслідки;

- існування і функціонування туристичної пропозиції залежить від діяльності практично всіх галузей народного господарства;

- туристична пропозиція відносно ціни є нееластичною, що випливає з її ознак, таких як велика частка основних витрат, сезонність туристичного руху, капіталомісткість туристичного продукту, негнучкість у просторовому вимірі;

- туристична пропозиція у короткостроковому періоді є величиною відносно сталою;

- у довгостроковому періоді туристична пропозиція залежить від можливості інвестування на певній території; однак інвестиційний ризик у туристичній індустрії є значно вищим, ніж в інших сферах підприємницької діяльності, що пояснюється нестабільним туристичним попитом, місцем туризму в ієрархії суспільних потреб (належить до потреб вищого рангу), а також сезонних коливань попиту.

Через ускладнений характер туристичного продукту пропозиція набуває стану мережі зв’язків між елементами системи, які зосереджуються у туристичному регіоні (місці концентрації туристичного руху). Елементи системи пропозиції туристичних послуг стосуються створення, виробництва послуг, їх використання, впливу на виробників і творців (на різних рівнях), формування політики пропозиції й зв’язку між пропозицією послуг та розвитком місцевої спільноти. Між цими елементами утворюються зв’язки матеріального (оборот товарів, робіт та послуг), фінансового (фінансові відносини підприємства з клієнтом, підприємства з іншим суб’єктом господарювання, підприємства з бюджетом, формування бюджетних доходів і витрат) та адміністративного типу (накази, економічно-фінансові інструменти, плани територіального розвитку, розпорядження).

Туристичну пропозицію можна досліджувати на різних рівнях: локальному, регіональному, державному і міжнародному, – але завжди вона охоплює ті ж самі структурні елементи, тобто туристичні цінності та комплементарні туристичні блага й послуги. Для визначення обсягу пропозиції можуть слугувати показники, наведені у таблиця 1.2.

Таблиця 1.2.

Показники туристичної пропозиції

Показник туристичної пропозиції	Прикладні елементи показника
Туристичні цінності території	1. Кількість природничих цінностей (озер, рік, мінеральних і термальних джерел, природоохоронних територій) 2. Площа природоохоронних територій, лісів, озер 3. Кількість культурних цінностей, таких як: - пам’ятки старовини; - об’єкти історичної, сакральної та сучасної архітектури; - музеї, галереї; - виставки та ярмарки; - фестивалі; - інші культурні заходи
Нічліжна база	1. Кількість об’єктів розміщення (готелів, мотелів, пансіонатів, притулків, літніх будиночків тощо) 2. Кількість місць у засобах розміщення
Показники транспортної складової пропозиції	1. Транспортна мережа: - залізничні колії (парової, дизельної чи електричної тяги); - автобусна комунікація; - порти і повітряне сполучення; - судноплавні лінії та річкові причали 2. Кількість та види транспортних засобів: - туристичні автобуси; - кораблі та морські й прибережні пороми; - яхти, козацькі чайки, гондоли; - повітряні кулі, планери; - гужовий транспорт (коні, верблюди), гірськолижні витяги 3. Частота сполучень 4. Довжина і якість доріг (дороги з твердим покриттям, у то* му числі магістральні, залізничні, річкові канали)
Гастрономічна база	1. Кількість об’єктів харчування (ресторанів, піцерій, кафе, барів, кав’ярень) 2. Кількість місць у закладах харчування
Супутня база	1. Кількість додаткових об’єктів (басейнів, ковзанок, спортзал ів, прокату туристичного спорядження, сувенірних магазинів, рекреаційно-торговельних комплексів, базарів тощо)

Синтетичним показником туристичної пропозиції є туристична привабливість, чи атрактивність, яка визначається як сума суб’єктивної й об’єктивної оцінок окремих елементів туристичної пропозиції, яка перебуває у визначених межах за певного рівня цін і доходів. Туристична привабливість є похідною обговорюваних елементів туристичної пропозиції, а саме:

- туристичних цінностей;

- елементів туристичного освоєння (розміщення, харчування);

- комунікаційної доступності;

- стану природного середовища;

- результатів природоохоронної діяльності.

За посередництвом відповідних методів дослідження та сукупності окремих показників можна здійснити загальну оцінку цього показника, який дає змогу провести порівняння у часовому і просторовому вимірах між туристичними регіонами.

З погляду діяльності підприємств на туристичному ринку основними інструментами, які формують структуру пропозиції, а надто конкурентну позицію на ринку, є ціна і якість пропонованих послуг.