Создание бренда, продвижение региона

Брендинг территории – эффективный инструмент решения задач социально-экономического развития территорий.

Сильный инвестиционный бренд позволяет:

· улучшить качество жизни в регионе, удерживая местное население от миграции и притягивая новое население, обладающее востребованными квалификацией и навыками;

· стимулировать приток средств федерального бюджета;

· стимулировать экспансию местных производителей в другие регионы (экспорт);

· стимулировать приток внешних инвестиций в приоритетные отрасли экономики;

· стимулировать процессы кластерного развития приоритетных отраслей экономики, в том числе туризма;

· улучшить результаты оценки эффективности деятельности органов исполнительной власти и Губернатора региона.

В качестве примеров известных российских инвестиционных брендов можно привести Калужскую область, Омскую область, Новосибирскую область, Республику Коми, Вологодскую область и другие. Калужская область стала первым регионом России, у которого появился бренд-менеджер и структура управления. При этом по факту эта структура обслуживает, в первую очередь, инвестиционный климат региона.

Цели Инвестиционной стратегии, достижению которых напрямую способствует мера

Создание положительного инвестиционного бренда региона.

Описание сути меры, а также ее ожидаемого результата

· Исследование видения уникальности территории различными группами населения

· Оценка имиджевой ситуации территории

· Экспертное мнение об уникальности территории

· Разработка целей создания уникальности территории

· Дорожные карты по продвижению уникальности территории

· Создание концепции (смысловой) продвижения уникальности территории

· Создание механизма управления продвижением уникальности территории

Укрупненный план-график реализации меры

1. Разработка конкурса на создание инвестиционного бренда региона.

2. Создание специализированной организации по управлению инвестиционным брендом региона.

3. Реализация мероприятий по продвижению инвестиционного бренда региона (организация, проведение и участие в экономических и инвестиционных событиях, работа по улучшению рейтингов региона в ведущих российских и зарубежных рейтинговых агентствах и многое другое).

Критерии успеха применения меры, предполагающие возможность количественной оценки

· Приток внешний инвестиций, в том числе иностранных.

· Повышение узнаваемости области, бренда региона

· Возникновение комплексного представления о регионе

· Упоминаемость региона в СМИ

· Рост количества экономических и инвестиционных событий в регионе за год

Структура и (или) конкретное лицо, отвечающее за реализацию меры

Департамент экономического развития Смоленской области.

Главное управление информационной политики и общественных связей Администрации Смоленской области.