Состав отпускной цены предприятия изготовителя

Оптовая цена предприятия (отпускная цена) – цена изготовителя продукции, по которой предприятие реализует произведенную про­дукцию оптово-сбытовым организациям или другим предприятиям.

Реализуя свою продукцию по опто­вым ценам, предприятие или фирма должны возместить свои издерж­ки производства и реализации и получить такой размер прибыли, который бы позволил им выжить в условиях рынка. Прибыль являет­ся важнейшим элементом цены.

Оптовая (отпускная) цена предприятия состо­ит из себестоимости (издержек производства и реализации), прибы­ли, акциза (по подакцизным товарам) и НДС.

Процедура формирования цены состоит из следующих этапов:

1. Изучение рынка сбыта продукции: изучение конкуренции на рынке; выделение основных конкурентов; изучение уровня платежеспособного спроса.

2. Выбор цели ценообразования: «максимизация прибыли»; «выживаемость на рынке»; «удержание определенного сегмента рынка».

3. Анализ спроса: спрос на продукцию; чувствительность покупателей к уровню цены; тип товара, с точки зрения, эластичности спроса по доходу.

4. Анализ себестоимости продукции: верхний уровень цены определяется платежеспособным спросом; нижний уровень цены - себестоимостью; удельный вес постоянных и переменных издержек в себестоимости; коэффициент валовой или маржинальной прибыли.

5. Анализ налоговой политики: косвенные налоги; удельный вес налогов и др. обязательных платежей в цене; налогообложение прибыли (общереспубликанские и местные налоги).

6. Анализ цен конкурентов: отличительные особенности товара; достоинства и недостатки товаров конкурентов;

цены на товары конкурентов.

7. Учет психологических факторов: местоположение, уровень обслуживания; психологический уровень цены.

8. Установление окончательной цены: устанавливается цена, соответствующая ценовому образу фирмы и ее ценовой политике.