Определение целей и задач ЦО

а)обеспечение выживаемости – слишком много производителей, острая конкуренция (вынуждены устанавливать низкие цены);

б)максимизация текущей прибыли – текущие максимизации прибыли важнее долговременных (производят оценку спроса и выбирают оптимальную цену для максимального поступления прибыли);

в)завоевание лидерства на рынке по показателям доли на рынке (или качества товара) – фирма стремится стать лидером (самые низкие издержки и самые высокие долговременные прибыли).

3)Определение спроса. Чем выше цена, тем ниже спрос.

И наоборот.

4)Оценка издержек. Компания стремится установить такую цену на товар, к-ая полностью покроет издержки по производству и сбыту продукции и обеспечит необходимую норму прибыли. Бывают 2-х видов: постоянные и переменные – валовые издержки.

5)Изучение цен товаров конкурентов. Фирме необходимо знать и анализировать цены и качество товаров своих конкурентов. Если товар аналогичен – цена, близкая к цене конкурента; если по качеству товар ниже – цена такая же, как у конкурента; если товар выше по качеству – цена более высокая.

6)Установление цены. Возможность фирм определить исходную цену товара с учетом конкретных условий производства и реализации продукции. Многие потребители смотрят на цену как на показатель качества.