Методика решения ситуации 3

1. Используя данные таблицы 14.2, рассчитать товарооборот в денежном выражении за каждый месяц.

2. Рассчитать среднедневной товарооборот за месяцы, предшествующие рекламе (октябрь, ноябрь).

3. Основываясь на среднедневной реализации товаров в предрекламный период, определить товарооборот за первые 11 дней декабря.

4. Рассчитать среднедневной товарооборот в рекламный период (с 12 по 31 декабря).

5. Используя данные таблицы 14.3, определить затраты на рекламно-информационную работу.

6. Рассчитать экономический эффект от проведенных рек­ламных мероприятий используя методику, представленную в ситу­ации 2. Рентабельность продаж определяется как разница между уровнем торговой надбавки и средним уровнем издержек обраще­ния.

Ситуация 4. Оптово-розничная фирма специализируется в городе Минске в сфере торговли продовольственными товарами. Для увеличения своих доходов предприятие рекламировало свои товары через га­зету «Вечерний Минск». Выбор данной газеты был обусловлен тем, что из списка газет, представленных в таблице 14.4, вышеуказанная газета имела наибольший тираж распространения в Минске и наименьшую редакционную стоимость рекламных объявлений.

Таблица 14.4

№ п/п	Наименование	«Вечерний Минск»	«Коммерсант»	«Товары и цены»	«Из рук в руки»	«Неделя»
	Общий тираж	300 000	115 000	100 000	890 000	120 000
	Регион	Минск	Беларусь	Беларусь	Беларусь	Минск, Минск. обл.
	Тираж распространения в Минске	300 000	12 000	10 000	90 000	60 000
	Периодичность издания	3 р. нед.	3 р. нед.	1 р. мес.	2 р. нед.	1 р. нед.
	Размер модуля (мм)	45x58	94x30	94x60	44x62	60x41
	Редакционная стоимость рекламы	$250	$500	$650	$340	$360

При восьми рекламных объявлениях в месяц среднее количество продаваемых товаров увеличилось с 1000 штук до 1800 штук в месяц. Соответственно выручка пред­приятия при средней стоимости товара $25 увеличилась с $25 000 до $45 000 в месяц.

Задание. Провести анализ эффективности доходов и расходов вышеуказанного предприятия от рекламы в газете «Вечерний Минск» и сравнить их с аналогичными показателями, которые могли бы иметь место при размещении того же рекламного объявления в других газетах, указанных в таблице 14.4.