| Изменения
прибыли
| Изменение цены
|
| Цена повышается
| Цена понижается
|
| Прибыль
увеличивается
| Рынок не чувствителен к ценам
(неэластичный рынок)
| Более низкие цены ведут к
расширению ёмкости рынка
быстрее, чем падают прибыли (эластичный рынок)
|
| Первоначальная цена товара была занижена, покупатели могут заплатить больше – товарный дефицит
| Первоначальная цена товара была завышена, спрос был ограничен, после снижения цены он резко расширился
|
| Производственные мощности ограничены, заказы превышают возможности предприятия
| Издержки производства одной единицы товара уменьшаются быстрее, чем реализационная цена
|
| Происходит быстрое
расширение ёмкости
рынка
| Более низкие цены открывают
выход на новые рынки
|
| Более высокие цены делают
товар более привлекательным
для покупателя
| Уход с рынка ряда
конкурентов
|
| Повышение цен конкуре –
нтами в отрасли
|
|
| Прибыль
Уменьшается
| Увеличение цен на реализацию продукции не компенсирует повешение издержек (инфляция издержек)
| Рынок не чувствителен (неэластичен) к более низким ценам, и объём продаж остаётся относительно постоянным
|
| Первоначальные цены были правильными – продажи уменьшаются быстрее, чем увеличивается выручка от реализации (эластичный рынок)
| Первоначальные цены были правильными –после снижения цен продажи не выросли (неэластичный рынок)
|
|
| Ответное понижение цен конкурентами (установление
более низких цен в отрасли) и отсутствие новых покупателей
|
|
| Уход с рынка. Цены были уменьшены исключительно для увеличения доли продаж предприятия на рынке
|
|
| Предотвращение внедрения на рынок новых конкурентов
|
