Типы
рынков
| Характеристика рынков
|
Количество
фирм
| Потоки
товаров
| Ценообра-
зование
| Индекс Харфин-
дела-Харшмана
|
1.Свободная
конкуренция
| Более 30-40
| Свободны,
равномерны,
не зависят от
отдельной
фирмы
| Свободное
| ИХХ менее 1000
|
2.Монопо-
листическая
конкуренция
| От 8-12 до
30-40
| То же, но с
частичным
ограничением
| Свободное,
с частичным
ограничением
| ИХХ менее 1000
|
3. Домини
-рующее
положение
| Множество,
но с преоблада-
нием 1-3
фирм
| Находятся
под влиянием
1-3
фирм
| Находятся
под лиди-
рующим
влиянием
одной фирмы
| ИХХ менее 1000
или 1800.
Одна фирма
имеет а1 более 31%
|
4.Конкуренция
немногих (Олигополия)
| Небольшое
количество
2-8-10 фирм
| Зависят от
поведения
каждой
фирмы
| Зависят от
фирмы
| ИХХ менее 1000
2 фирмы а1+а2
более 44%
3 фирмы а1+а2+а3
более 54%
4 фирмы
|
5. Чистая
монополия
| Одна фирма
в отрасли
| Отрасль
монополизи-
рована
одной
фирмой
| Цены
монополизи-
рованы в
отрасли
| По отрасли
ИХХ в пределах 10 000
|
Основные характеристики этапов жизненного цикла товара
и типичные маркетинговые действия предприятия
Этапы жизненного цикла товара
|
| Создание,
разработки
| Внедрение
на рынок
| Экспансия,
рост
| Зрелость, насыщение
рынка
| Упадок,
старость
|
Характеристики
|
Сбыт
| Отсутствие,
возможны
опытные продажи
| Слабый
| Быстро-растущий
| Медленно-растущий
| Падающий,
поиск
новых рынков
|
Прибыль
| Нет, затраты
на создание
| Минимальная
или нулевая,
прибыль, убытки
| Наибольшая
| Стабилизи-
руется и
начинается
снижение
| Низкая
или
нулевая
|
Потребители
| Нет
| Любители
нового
| Расширяющийся
массовый рынок
| Массовый рынок
| Консервативные
|
Число
конкурентов
| Нет или
единичные
потенциалы
| Наибольшее
| Возрастающее
| Большое
| Подавляющее
|
Производство
| Подготовка
| Освоение
| Крупное
серийное
| Максимальное
| Сокращающееся
|
Маркетинговые действия предприятия
|
Основные
стратегические
усилия
| Поиск ниши
на рынке
| Расширение
рынка
| Утверждение
положения
на рынке
| Отстаивание
своей доли
на рынке
| Поддержание
прибыли,
снижение издержек
|
Затраты на маркетинг
| Возрастающие
| Высокие
| Высокие, но
уменьшающиеся
| Сокращающееся
|
Низкие
|
НИОКР
| Исследования и
проектирование
| Доработка
изделия
| Усовершенст-
вование,
модернизация
| Модернизация
| Поиск
замены
|
Распределение
товара
| Нет
| Неравномерное
| Интенсивное
| Интенсивное
| Селективное
|
Установление
цены
| Пробная
| Высокая
| Несколько
ниже
| Низкая
| Самая низкая
|
Товар
| Проектирование,
опытные образцы
| Основной
вариант
| Усовершенст-
вованый
| Дифференциро-
вованый
| Селективный
|
| | | | | | |