Фабрика выпускает минеральную воду и сокосодержащие напитки, разливая их в бутылки собственного производства. Планируется ввод в действие новой линии, которая будет загружена на 1/3 выпуском напитка «Мандарин» и на 2/3 – напитка «Силач». Как бы Вы подошли к определению цены новых напитков? С какими проблемами могут встретиться в данном случае менеджеры фабрики при определении цены новых изделий? Какие различные варианты ценовых решений и методов их обоснования тут могут быть применены?
| Мандарин
| Силач
|
|
бутылка собственного производства по себестоимости, руб
| 0,90
| 0,50
|
|
концентрат на 100 л, кг
| 0,70
| 1,20
|
|
емкость бутылки
| 1,50
| 1,00
|
|
Витаминные добавки на 100 л, г
| 400,00
| 250,00
|
|
Цена концентрата, руб/кг
| 240,00
| 210,00
|
|
Цена витаминных добавок, руб/кг
| 280,00
| 460,00
|
|
материальные затраты на 1 л
| 2,80
| 3,67
|
|
на 1 бутылку, руб/шт:
|
|
|
|
вода
| 0,0045
| 0,003
|
|
электроэнергия
| 0,05
| 0,05
|
|
сдельная зарплата с начислениями
| 0,10
| 0,10
|
|
материальные затраты
| 4,20
| 3,67
|
|
Итого прямых затрат на 1 шт
| 5,25
| 4,32
|
|
в год:
|
|
|
|
Постоянные затраты фабрики до ввода новой линии
| 2 000 000
|
коэффициент валовой маржи по прежней продукции
| 0,4
|
Выпуск продукции до ввода новой линии, руб
|
| 4 000 000
|
Постоянные затраты новой линии, руб
|
|
| 300 000
|
Производительность новой линии, л
|
|
| 600 000
|
Распределение баллов приведено исходя из того, что за выполнение всего задания студент может получить максимум 60 баллов.
|
| баллы
|
| Правильно определены переменные затраты на 1 бутылку
|
|
| Рассчитан старый порог рентабельности
|
|
| Отмечено, что до ввода новой линии фабрика работала с убытком
|
|
| вычислена непокрытая сумма постоянных затрат
|
|
| вычислен новый порог рентабельности
|
|
| вычислен необходимый прирост прибыли с вводом новой линии
|
|
| вычислена требуемая норма прибыли на 1 л
|
|
| использован метод калькулирования себестоимости путем включения полных затрат
|
|
| распределены накладные затраты новой линии
|
|
| распределены накладные затраты фабрики
|
|
| отмечено наличие нескольких способов распределения накладных затрат (более 1)
|
|
| выполнено несколько (более 1) вариантов распределения накладных затрат
|
|
| использован маржинальный метод
|
|
| показано, что маржинальная прибыль покрывает постоянные затраты
|
|
| отмечено влияние рынка и конкурентных цен
|
|
| перечислено не менее 3 проблем ценообразования
|
|
| перечисленные проблемы ценообразования обсуждены в содержательном плане и проиллюстрированы примерами
|
|
| Вычислены цены обоих новых изделий
|
|
| Приведено не менее 2 вариантов цен
|
|
| приведены соображения, исходя из которых менеджеры могут принять тот или иной вариант
|
|
| Итого
|
|