Продвижение через Интернет-сайт компании

В настоящее время Интернет становится все более популярным информационным пространством. Многие пользуются им не только для личных нужд, но в профессиональных целях. Интернет предоставляет возможность достаточно быстро найти необходимую информацию, послать запрос, оценить компанию-поставщика. РКК «Энергия» имеет web-site с возможностью изменения и дополнения информации включая возможность создания новых разделов и подразделов.

В настоящий момент собственный web-site выполняет несколько функций одновременно, а именно:

− формирование благоприятного имиджа организации;

− повышение конкурентоспособности и доступности для потребителей;

− передача потребителям основных ценностей организации;

− информирование клиентов об организации и её особенностях;

− представление электронного каталога продукции;

− организация канала обратной связи с потребителями;

− получение дополнительных входящих запросов;

− присутствие в электронных каталогах и поисковых системах.

Сайт на данный момент для любой организации является визитной карточкой организации, а также позволяет ей продвигать свою продукцию посредством сети Интернет.

В целях более полного использования возможности Интернета, необходимо использовать такую возможность, как контекстная реклама на поисковых ресурсах. Данный вид рекламы позволяет показывать рекламные баннеры и сообщения с ссылкой на сайт компании по определенному запросу посетителей Интернет. При этом реклама не является раздражителем, так как демонстрируется только тем посетителям сети, кто этим интересуется. Стоит учитывать предыдущий опыт размещения контекстной рекламы в Интернете, который показывает, что размещение рекламы на поисковом ресурсе Yandex, дает на порядок лучший эффект нежели все другие поисковые ресурсы. Стоимость размещения рекламы в Интернете можно подсчитать ориентировочно, так как в настоящий момент оплачивается не показы информации о компании, а переходы на сайт рекламируемой компании. Количество переходов на сайт можно предположить исходя из среднего CTR (соотношение количества показов к количеству переходов на сайт).

Опыт размещения контекстной рекламы Корпорацией показывает, что в зависимости от правильности составления рекламного объявления и ключевых слов, CTR может колебаться от 0,00 до 8,33. Однако в большинстве случаев этот показатель составляет от 1,00 до 2,00. Принимая это во внимание при подсчете количества контактов, следует использовать показатель 1,50. Таким образом, количество целевых контактов в год составит 770. Опять же исходя из опыта, средняя стоимость контакта при размещении контекстной рекламы составляет 9,6 руб. Общая сумма расходов на продвижение трицикла в Интернете составит 7400 руб.

Основные мероприятия по сетевому маркетингу приведены в таблице 2.5.2.

Таблица 2.5.2.