 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Разработка основных направлений развития программы продвижения трицикла КАР-10
|
|
Потребность современного общества в сбережении окружающей среды, которая возникла из-за опасения возможного глобального потепления, вызвала тенденцию в разработке экологически чистого транспорта, работающего, преимущественно, на электроэнергии. Трицикл КАР-10 обладает рядом преимуществ, способных обеспечить потребности, как крупного мегаполиса, так и мелких городов и других населенных пунктов во многих уголках мира. Бесшумность при движении благоприятным образом скажется на текущую обстановку в любом населенном пункте, будь то крупный город с его инфраструктурой, или лесопарковая зона, или же дачный поселок.
Значительный объем маркетинговых усилий в процессе деятельности Корпорации следует уделять комплексу мероприятий, обеспечивающих эффективную реализацию трицикла. Этот коммуникационный комплекс включает в себя персональные продажи, средства стимулирования сбыта, рекламу, сервисную политику, организацию участия в выставках и семинарах, прямой маркетинг. Ответственность за функционирование данного элемента комплекса маркетинга полностью ложится на предприятие, так как предлагаемая система реализации в основном заключена в реализации канала сбыта нулевого уровня.
Основной задачей разработки политики продвижения трицикла является активное формирование, поддержание и стимулирования спроса на данную продукцию Корпорации в целях увеличения продаж, повышения их эффективности и создания благоприятных условий для стабильной коммерческой деятельности на российском рынке транспортных средств малой мощности. Другой не менее важной задачей является повышение общего уровня известности самой Корпорации, также формирование ее имиджа.
Продвижение потребительских товаров и товаров промышленного назначения, во-первых, состоит из воздействий и взаимосвязей, направленных на различные группы потребителей. Во-вторых, это двухсторонний процесс, предполагающий получение встречной информации о реакции этих целевых групп на осуществляемые предприятием воздействия. Обе эти составляющие одинаково важны для маркетинговой деятельности предприятия. Именно их единство позволяет считать маркетинговые коммуникации системой.
Комплекс проектных мероприятий по разработке эффективной политики продвижения трицикла представлен на рисунке 2.2.1.
При продвижении трицикла могут возникнуть определенные проблемы и возможности, которые представлены в таблицах 2.2.1. и 2.2.2.
Таблица 2.2.1.
Внутренние проблемы и возможности
| Сферы деятельности | Ключевые проблемы | Что нужно сделать |
| Наличие товара | Может оказаться, что товара нет на складе в нужном количестве, поэтому предприятие вынуждено задерживать поставки оптовикам. | Возложить на менеджера по продукту обязанности по контролю количества товара на складе. При небольших остатках он будет сообщать менеджеру по логистике о необходимости нового заказа. |
| Персональные продажи | Для персональных продаж есть штат торговых представителей. | Провести тренинг по товару. Провести психологический тренинг по успешным продажам. |
| Реклама | На рекламу может выделяется недостаточно средств | Составить бюджет рекламы и четко соблюдать его |
| Инструкция по эксплуатации | Может случиться, что нет инструкции на соответствующем языке. | Следить за наличием инструкции по эксплуатации на необходимом языке, и своевременно заказывать. Возложить эти обязанности на менеджера по рекламе |
| Сбыт | Может случиться, что не обеспечивается своевременная доставка товара Заказчику. | Решить проблему путем выделения специального автомобиля с шофером или договором подряда со сторонней организацией или частными лицами |
Таблица 2.2.2.
Дата публикования: 2015-06-22; Прочитано: 230 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
