Рынок туристских услуг и элементы его инфраструктуры. Механизм функционирования туристкого рынка

Туристский рынок (ТР) – это сфера проявления экономических отношений между производителями и потребителями туристического продукта.

Функции рынка:

- ф-ции реализации стоимости и потребительской стоимости тур. услуг,

-доведение тур продукта до потребителя,

- обеспечение материальных стимулов к производству тур. продукта.

Субъектами тур. рынка являются: турист, туроператор, турагент. Тур. рынок характеризуется: ёмкостью (объём реализованных путёвок), соотношением спроса и предложения (конъюнктурой), условиями реализации тур. продукта.

На ТР взаимодействуют 4 элемента: спрос на ТП, предложение ТП, цена на ТП, конкуренция среди продавцов и покупателей ТП.

Спрос – кол-во тур. продукта, кот. туристы готовы купить по определенной цене в течение определённого промежутка времени: обеспеченная деньгами платежеспособная потребность в тур. услуге. На тур. спрос оказывают влияние ряд факторов: вкусы, мода, предпочтение, число туристов, доход, цены туристских продуктов, ожидание. Особенностью туризма явл. воздействие на спрос 3 групп факторов: географический (место проживания), соц-демограф (возраст, пол, положение), психолого-поведенческ. Для измерения спроса применяют количественные и стоимостные показатели (расходы).

Спрос на различные виды туризма различается коэффициентом эластичности спроса. Эластичность – реакция спроса на изменение его факторов (на сколько изменится спрос, если цена изменится на 1%: не изменится – неэластичный спрос, изменится на 1% - единичная эластичность, изменится более, чем на 1% - эластичный спрос). В туризме спрос на тур продукт в основном эластичен, т.е. повышение цены снижает спрос на него. Неэластичный спрос на спец. виды ТП: деловой, религиозный, элитарный туризм. Спрос на внутренний туризм тоже неэластичный, т.к. это обычно командировочный, уже оплачен.

Эластичный спрос – на международный туризм, массовый, особенно пляжный.

Предложение – совокупность тур продуктов с определёнными ценами, кот.находятся на тур. рынке или способны туда попасть (закон предложения: чем выше цена, тем выше предложение). На предложение кроме цены влияют неценовые факторы: природно-климатические ресурсы, инфраструктура, матер-технич. база, культурные ресурсы.

Соотношение между спросом и предложением зависит от многих факторов, главный - цена на ТП (мера и регулятор равновесия между спросом и предложением на ТП). Соотношение цены и объема спроса к цене и объему предложения образует рыночное равновесие. Цена, сформированная в точке равновесия, называется равновесной (продавцы готовы по ней продать, а покупатели - купить) – крест Маршала.

На уровень цен влияют следующие факторы: цены поставщиков тур. индустрии, цены конкурентов, колебания в спросе, сезонность в туризме, психологические факторы, связанные с модой и престижем.

Для работы тур. рынка необходимо, чтобы в экономике соблюдались базовые рыночные принципы:

1. Свободный и добровольный обмен товарами и услугами.

2. Существование безраздельной частной собственности на активы: товары, денежные средства предприятия.

3. Право собственника продавать и покупать.

Если базовые принципы соблюдены, то на рынке появляется конкуренция продавцов и конкуренция покупателей.

Для того, чтобы конкуренция была свободной, должны выполняться следующие условия:

Без конкуренции не может существовать рынок. Конкуренция в туризме может быть свободной (в частном секторе), монополистической (санатории). Для эффективной деятельности туристической фирмы проводят сегментацию туристического рынка, то есть разделение его на однородные рынки, сегменты. Спрос это количество товаров или услуг, которое будет куплено по определённой цене за определённый период. Если спрос превышает предложение, наступает повышение цен, что стимулирует предложение производить больше туристического продукта. После определенного колебания цен наступает их равновесие. На величину спроса влияют следующие факторы: количество покупателей тур. продукта, их денежные доходы, оценки перспектив будущих доходов, бюджет свободного времени, вкусы туристов, реклама. Предложением называется количество услуг, которые производители готовы предоставить по определённой цене за определённый период. Если предложение превосходит, то цены на тур. продукт падают. Это приводит к снижению деятельности предприятий. Предложение зависит от следующих факторов: количества туристских поставщиков, фирм-продавцов, уровня научно-технического прогресса, системы налогообложения, уровня эффективности производства туристических услуг, оценки перспектив спроса и будущих доходов.