Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Распределительная логистика – это организация и управление продвижением готовой продукции от производителя к потребителю.
Распределительная логистика – это область деятельности поставщика. Процесс розничной продажи в распределительной логистике, как правило, не рассматривается.
Принципиальное отличие распределительной логистики от традиционных методов сбыта и продажи заключается в следующем:
- подчинение процесса управления материальными и информационными потоками целям и задачам маркетинга;
- системная взаимосвязь процесса распределения с процессами производства и закупок (в плане управления материальными потоками);
- системная взаимосвязь всех функций внутри самого распределения.
В отличие от маркетинга, который занимается выявлением и стимулированием спроса, распределительная логистика призвана удовлетворить сформированный маркетингом спрос с минимальными затратами. При этом необходимо исходить из задач удовлетворения основных потребностей потребителя продукции, которые включают следующее:
- своевременную доставку товара;
- способность удовлетворить экстренные нужды заказчика;
- аккуратное обращение с товарами при погрузочно-разгрузочных работах;
- готовность изготовителя к быстрой замене дефектных изделий и поддержанию определенного уровня товароматериальных запасов.
Распределительная логистика является функциональной областью логистики и имеет свой объект, цели, специфические функции.
Объект изучения в распределительной логистике – материальный и сопутствующие ему информационный, финансовый и сервисный потоки на стадии их движения от поставщика к потребителю.
Предметом изучения служит рационализация процесса физического продвижения продукта к потребителю.
Основной целью распределительной логистики является обеспечение доставки нужных товаров в нужное место, в нужное время с минимальными затратами.
Распределительная логистика охватывает весь комплекс задач по управлению материальным потоком на участке поставщик - потребитель; начиная от момента постановки задачи реализации и заканчивая моментом выхода поставленного продукта из сферы внимания поставщика. При этом основное внимание уделяют задачам управления материальными потоками, решаемым в процессе продвижения уже готовой продукции к потребителю.
Распределение при организации сбыта продукции рассматривают на уровне микро- и макрологистики. На уровне микрологистики, то есть на уровне предприятия, решаются следующие задачи:
- планирование процесса реализации;
- организация получения и обработки заказа;
- выбор вида упаковки, принятие решения о комплектации, а также организация выполнения других операций, непосредственно предшествующих отгрузке;
- организация отгрузки продукции;
- организация доставки и контроль за транспортированием;
- организация послереализационного обслуживания.
На уровне макрологистики задачами распределения являются:
- выбор структуры логистических каналов распределения материального потока;
- определение оптимального количества распределительных центров (складов) на обслуживаемой территории;
- определение оптимального места расположения распределительного центра (склада) на обслуживаемой территории, а также ряд других задач, связанных с управлением процессом прохождения материального потока по территории района, области, страны, материка или всего земного шара.
Важнейшие функции распределительной логистики заключаются в следующем:
- планирование, организация и управление транспортно-перемещающими процессами в логистической системе в послепроизводственный период;
- управление товарными запасами;
- получение заказов на поставку продукции и его эффективная обработка;
- комплектация, упаковка и выполнение ряда других логистических операций по подготовке товарных потоков к генерации;
- организация рациональной отгрузки;
- управление доставкой и контроль над выполнением транспортно-перемещающих операций в логистических цепях;
- планирование, организация и управление логистическим сервисом.
При традиционном сбыте вопросы выбора каналов распределения, упаковки товаров, подготовки их к транспортировке и доставки получателю не связываются с вопросами производства и закупок материалов. Логистический интегрированный взгляд на функцию распределения, то есть объединение различных функций, касающихся распределения произведенного продукта в единую функцию управления, позволил найти резервы повышения эффективности управленческих процессов.
Дата публикования: 2015-06-12; Прочитано: 1123 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!