Разработка рекламной программы

В связи с высокой стоимостью средств распространения информации рекламные решения должны приниматься продуманно, на основе системного подхода. На первом этапе необходимо решить

• Кто является целевой аудиторией?

• Чего должна достичь реклама (цели), что она должна сообщать (содержание) и сколько на нее можно потратить (бюджет)?

• Где нужно распространять рекламные объявления?

• Когда они должны выходить?

Из таблицы видно, что расходы на рекламу исчисляются огромными суммами. Список крупнейших рекламодателей как в Америке, так и в России несколько лет подряд возглавляет Procter & Gamble. Из российских компаний в ведущую двадцатку входят «Вимм-Билль-Данн», «НТВ Плюс», МТС; на 23-м месте - «Би-Лайн», на 25-м - «Никитин и Ко».

Рекламные акции различаются по стоимости, но все они требуют от компании значительных затрат. Например, компании Pepsi и Coca-Cola имеют соответственно 32% и 44% американского рынка, их рекламные бюджеты в США составляют $157 млн и $254 млн.

Таблица: Крупнейшие рекламодатели в России