Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Маркетинг характеризуется зарубежными специалистами как вид
хозяйственной деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена).
С помощью маркетинга отдельные лица или группы лиц удовлетворяют свои потребности посредством создания потребительских ценностей и взаимообмена ими. Это означает, что в маркетинге заинтересован не один какой-либо субъект рынка, а все его субъекты - потребитель, производитель товаров и услуг и общество.
В таком случае маркетинг может рассматриваться как категория
воспроизводства, которая, развившись, превратилась в концепцию
согласования интересов хозяйствующих субъектов общества.
Действительно, возникнув в сфере обмена, маркетинг за тем охватывает сферу производства, а впоследствие – сферу распределения и потребления. А если маркетинг – воспроизводственная категория, значит, в ней заключены
экономические отношения. Они складываются между производителем и потребителем по поводу удовлетворения их интересов.
Генезис маркетинга содержит три стадии, три поворотных точки в своём развитии. Они фиксируют три этапа проникновения маркетинга в воспроизводственный процесс – рыночный, производственный и потребительский. Эти этапы различаются:
1. уровнем систематизации маркетинга как совокупности экономических
отношений, реализующихся в его комплексе,
2. возможностями обеспечения эффективной работы фирм при помощи
маркетинга,
3. интерпретацией поведения индивида в его потребительской
деятельности.
Сущность ориентаций маркетинга на рынок и на потребителя связана с одним важным концептуальным вопросом: о регулировании пропорций производства и роли маркетинга в процессе динамизации и удовлетворения потребностей.
Маркетинг удовлетворяет потребности не только покупателя, но и производителя. Если потребитель имеет потребности в товаре, который своими атрибутами должен их удовлетворять, то производитель имеет потребность в прибыли и эффективном развитии своего производства. Поэтому не совсем верно представлять маркетинг как удовлетворение потребностей только покупателя. Ни один предприниматель не стал бы производить какие- либо потребительские блага, если бы мог получать прибыль из воздуха. Мы имеем примеры такого получения. Чем меньше возможности предпринимателя, не вкладывая деньги в производство товаров, получать прибыль, тем больше он будет заинтересован в маркетинге.
Дата публикования: 2014-08-30; Прочитано: 467 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!