Вопрос 2 Особенности российского маркетинга

На первом этапе, до социалистического переворота в России, маркетинг, так же как некогда в развитых странах с рыночной экономикой, концентрировался в сфере обмена, способствуя удовлетворению базовых потребностей и не сопрягаясь ни с производством, ни тем более с потреблением.

На втором этапе маркетинг длительное время функционировал в сфере внешней торговли, когда, будучи участником международных связей, СССР должен был приспосабливать свой экспортный товар к требованиям зарубежного потребителя. На внутреннем рынке мы не признавали рассогласованность интересов хозяйствующих субъектов. Общественная собственность на средства производства якобы формировала общность интересов всех членов советского общества. Поэтому в том виде, в каком маркетинг сегодня существует на Западе, он нам был не нужен: производство, осуществляемое ради производства, когда основные усилия направляются на создание средств производства, а предметы потребления производятся, исходя из материальных, технических, технологических, финансовых и т.д. возможностей предприятий, – такое производство в маркетинге не нуждается.

Третий этап – возникновение разных форм собственности и рост интереса к маркетингу, выразившиеся в попытках перестройки организационных структур управления и апробации наиболее простых приемов маркетинга – проталкивания на рынок товаров, которые привыкли производить.

Последствия непреодоленных противоречий индустриальных систем, с которыми Россия вошла в период реформ, во многом обусловили государственную политику преобразований.

В результате либерализации цен, а затем искусственного подавления инфляции уменьшились платёжеспособные возможности населения, обусловив консервацию отживающих отношений и затормозив формирование рыночных типов поведения потребителей.

Столь же непродуктивной оказалась государственная политика и по отношению к отечественному производителю. Незащищенность российского рынка протекционистскими барьерами, чрезмерное налогообложение, непоследовательная законотворческая деятельность в сфере экономики не только препятствовали технологическому перевооружению производства и его переходу к перспективным технологиям, позволяющим удовлетворять дифференцированные потребности, но и не оживляли конкуренцию.

На этом этапе механизм развития маркетинга, основанный на искусственном превышении предложения над спросом и отсутствии конкуренции в отечественной производственной сфере, обусловливал безучастность продуцентов к маркетингу и активизацию интереса к нему со стороны торговли. Хлынувшие на российский рынок импортные товары вызвали необходимость изучения его конъюнктуры, преобразования торговой сети и других элементов инфраструктуры, совершенствования форм продвижения и методов обслуживания.

Сегодня на развитие маркетинга в России продолжает оказывать влияние противоречие между попытками отечественных производителей приспособить потребности населения к возможностям производства и невосприимчивостью потребителями подобного отношения к ним.