![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
населения (в среднем за месяц)
Группы населения по уровню дохода | Численность населения, % к итогу | Товарооборот/ покупка на душу населения, руб. на 100 чел. | Расчетные показатели товарооборота, руб, на 100 чел. | ||||
в базисном периоде | в текущем периоде | в базисном периоде | в текущем периоде | Di0 S¢i0 | Di1 S¢i1 | Di0 S¢i1 | |
S¢i0 | S¢i1 | Di0 | Di1 | ||||
Высокообеспеченные | |||||||
Среднеобеспеченные | |||||||
Низкообеспеченные | |||||||
По всей совокупности |
Проверка правильности расчета:
1,001×0,932 = 0,933.
В данном примере средний товарооборот на душу населения сократился на 6,7%. Однако это сокращение вызвано сдвигами в социальной структуре населения (на 6,8%). Если бы структурных изменений не было, то в неизменной демографической структуре товарооборот на душу населения не уменьшился, а, наоборот, увеличился. Правда, прирост крайне незначительный: всего на 1%.
Другим эффективным методом выявления влияния факторов на динамику спроса являются группировки. Этот статистический метод, состоящий в расчленении совокупности на однородные группы по какому-либо признаку, в маркетинге встречается в форме сегментации рынка., В 5.1 мы использовали группировку для того, чтобы обнаружить зависимость уровня и структуры спроса от социальной структуры населения (табл. 5.2). Такая группировка относится к классу аналитических и широко используется в анализе факторов.
В качестве группировочного признака можно взять не только статичные величины (на какой-то момент или за какой-то период), но и динамические показатели. Так, чтобы выяснить, каким образом темпы продажи/покупки товаров зависят от изменения численности населения, следует сгруппировать регионы по данному признаку и рассчитать для каждой группы средний темп роста продажи товара (рис. 5.5).
Данные свидетельствуют: рост численности населения представляет собой фактор динамики спроса.
Наиболее результативными с точки зрения изучения и прогнозирования спроса являются методы корреляции и регрессии. Существует ряд условий и ограничений применения корреляционно-регрессионных методов. Прежде всего, необходимо удостовериться, что исследуемая совокупность однородна, ее объем должен быть достаточно велик, вариация изучаемых признаков должна носить стохастической, вероятностной характер, а не быть детерминированной. Имеется еще ряд ограничений, не всегда соблюдаемых на практике[47].
Таблица 5.5
Дата публикования: 2014-10-25; Прочитано: 400 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!