Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Группы домохозяйств по уровню среднемесячного душевого дохода | Душевой потребительский расход за месяц, тыс. руб. | В том числе в процентах на: | |||
продукты питания | непродовольственные товары | оплату услуг | алкогольные напитки | ||
Первая (с наименьшим доходом) | 101,4 | 57,3 | 18,6 | 12,2 | 1,9 |
Вторая | 135,5 | 53,8 | 20,9 | 12,1 | 2,0 |
Третья | 157,2 | 51,3 | 22,3 | 12,1 | 2,0 |
Четвертая | 179,1 | 50,1 | 23,3 | П,9 | 2,0 |
Пятая | 200,5 | 48,1 | 24,6 | 11,9 | 2,2 |
Шестая | 221,4 | 46,5 | 25,5 | 11,7 | 2,2 |
Седьмая | 229,3 | 44,9 | 26,6 | П,6 | 2,3 |
Восьмая | 278,4 | 43,0 | 27,8 | 11,4 | 2,2 |
Девятая | 325,8 | 40,3 | 29,5 | 11,3 | 2,3 |
Десятая (с наибольшим доходом) | 455,2 | 34,3 | 32,1 | 11,1 | 2,1 |
Для торговли данные табл. 5.2 представляют значительный интерес. Во-первых, путем несложных расчетов (умножением среднедушевых показателей на численность населения) можно получить общую сумму потребительских расходов, а отсюда рассчитать структуру расходов по социальным группам. Это обеспечивает возможность выбора наиболее привлекательного сегмента рынка.
Из-за ограниченности места в таблице мы не привели данные об удельном весе потребительских расходов в общей сумме расходов по каждой группе, а он сокращается по мере увеличения дохода. Спорить не о чем: малообеспеченные граждане вынуждены все свободные деньги (за вычетом налогов) тратить на пищу, одежду, бытовые услуги, а обеспеченные слои делают сбережения, расходуют деньги на удовлетворение высших потребностей. В низшей группе удельный вес покупательных фондов в общей сумме расходов составляет 90%, а в высшей - 79,6% (разрыв больше 10 пунктов). Возможность обеспеченных семей тратить денег больше, чем у менее обеспеченных, реализуется за счет концентрации денежных средств в такой группе. Оценка данному явлению дается в виде процентного распределения дохода по группам семей (в нашем примере он отсутствует) и коэффициента Джини (С), формула которого для дбцильных распределений (когда совокупность разделена на 10 равновеликих групп) выглядит следующим образом:
(5.6)
где dнyi - накопленная доля i-й группы в общем объеме изучаемого признака
(в нашем примере - дохода в процентах к итогу). По расчетам
Госкомстата РФ в 1991 г. коэффициент Джини составлял 0,280, а в
1995 г. - 0,381, т.е. степень концентрации доходов увеличилась примерно
в 1,4 раза. Это означает, что группа населения с высокими доходами является
привлекательным сегментом для продавца; для маркетинга важно знать,
что в таких условиях часто действует правило «тяжелой половины» Твелъда,
когда меньшая часть населения покупает непропорционально большую часть
товаров.
По некоторым данным, 5% богатых людей с доходом выше 1,5 тыс. долл. в месяц распоряжаются 3/4 денежных сбережений населения, в то время как 20% населения, относимые к среднему классу, имеют право примерно на 8% сбережений. На долю бедного и беднейшего большинства приходится около 3% средств.
Во-вторых, в структуре расходов на покупки четко прослеживается действие закона Энгеля: по мере роста дохода сокращение удельного веса продуктов питания и рост удельного веса непродовольственных товаров. В период кризиса это расхождение усиливается: в первую очередь удовлетворяются важнейшие, жизненно важные потребности, а уж то, что остается, тратится на остальные нужды.
Блок экономических факторов, или экономическая среда, оказывает непосредственное влияние на маркетинг, формируя покупательные фонды населения, а через них - спрос на продукты и услуги. В 1997 г. в экономике России было занято 64,6 млн чел. Это почти на 11 млн чел., или на 14,2%, меньше, чем в 1990 г. На этом фоне выделяется тот факт, что доля занятых в торговле и общественном питании значительно выросла: с 7,8% в 1990 г. до 13,5% в 1997 г. Место отраслей товарного обращения в валовом внутреннем продукте за названные годы выросло на 10 процентных пунктов и составляет 16%. На покупательском спросе сильно сказывается уровень безработицы, причем, фактором ограничения спроса является не только неизбежный в таких условиях коллапс дохода, но и психологический стресс, заставляющий ограничить потребление, удовлетворяя минимум потребностей. Влияние безработицы на спрос можно выявить с помощью статистических данных (коррелируя рост безработных и изменения продажи основных товаров), а также путем опроса/анкетирования неработающих и работающих лиц. Важную информацию на этот счет можно получить из панелей.
В кризисных условиях влияние роста дохода сдерживается инфляционными процессами. Серьезной особенностью изменения доходов является их дифференциация по социальным признакам, о которой говорилось выше. Методика оценки влияния дохода и цен на покупательский спрос будет еще раз рассматриваться в 5.3.
Природно-географическая и климатическая среда определяет состояние и размещение сырьевого потенциала, доступность сырьевой базы, протяженность транспортных артерий, влияет на развитие сельского хозяйства, имеет косвенную связь с демографическими данными (расселение населения, его плотность, миграционные процессы). Расходы на сохранение и восстановление экологической среды влекут за собой удорожание товаров, но являются необходимым компонентом современного маркетинга.
В маркетинге продовольственных товаров часто проявляется влияние природно-климатических условий: в районах с климатом, благоприятным для развития сельского хозяйства, как правило, выше уровень натурального потребления продуктов питания, спрос на потребительском рынке за счет этого ощутимо меньше.
Совокупность региональных факторов приводит к значительным различиям в уровне предъявляемого покупательского спроса. Для их выявления используют разнообразные статистические методы: группировки, коэффициенты вариации, кластерный анализ, показатели географической ассоциации, территориальные индексы и т.д.[45]
В качестве примера приведем группировку регионов по размеру товарооборота на душу населения (в ценах 1997 г.).
Таблица 5.3
Дата публикования: 2014-10-25; Прочитано: 448 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!