МОДУЛЬ 2 Комплекс маркетинга

Учебные цели:

1. Овладеть знаниями в области: понятия и сущности товара в системе маркетинга. Маркетинговой классификации товаров. Концепции и характеристики этапов «жизненного цикла» товара.

2. Изучить организацию процесса разработки нового товара. Рассмотреть методы оценки конкурентоспособности товаров.

3. Рассмотреть инструменты товарной политики.

4. Получить знания по понятию, значению и видам цен в маркетинге. Изучить структуру процесса ценообразования.

5. Овладеть знаниями в области маркетинговой логистики: виды каналов распределения, значение и виды торговых посредников. Рассмотреть особенности организации оптовой и розничной торговли.

6. Изучить виды и средства распространения рекламы, а также методы оценки эффективности рекламной кампании.

7. Раскрыть сущность основных методов стимулирования сбыта. Постигнуть способы организации системы «паблик рилейшнз» и приемы формирования имиджа фирмы.

Краткий лекционный курс

Тема 4 Товар в системе маркетинга

В четвертой теме рассматриваются: понятие и сущность товара

В системе маркетинга; классификация товаров; концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара; организация процесса разработки нового товара; оценка конкурентоспособности товаров; инструменты товарной политики: принципы формирования ассортимента, использование марок, упаковка товара, сервис в системе товарной политики