|
|
| Конкурентна перевага
|
|
|
| Нова
| Існуюча
|
| Конкурентні активи і ключові компетенції
| Нові
| Конкурентні
мегаможливості
Які нові конкурентні активи необхідно придбати і ключові компетенції створити для участі у перспективних проектах майбутнього?
| Незайняті конкурентні
простори
Які нові конкурентні активи необхідно придбати і ключові компетенції необхідно створити для захисту, збереження і розширення конкурентних переваг підприємства на ринку?
|
| Існуючі
| Заповнення
конкурентних пробілів
Які нові сфери реалізації стратегічних можливостей підприємства можна створити при творчому розгорненні або новому сполучені існуючих конкурентних активів і ключових компетенцій?
| Конкурентна
інерційність
Як утримати сьогоденну конкурентну позицію на ринку за допомогою оптимального застосування важелів стосовно конкурентних активів і ключових компетенцій, що має підприємство?
|
Слайд 6.5 – Різновиди конкурентних позицій за А. Літлом
| Конкурентна позиція
підприємства
| Характеристика позиції
|
| Лідируюча позиція
| Сильні ринкові позиції
|
| Здійснює вплив на ринок збуту
|
| Можливість незалежного вибору стратегічних напрямів розвитку
|
| Сильна позиція
| Стійка ринкова позиція
|
| Спроможність адаптувати незалежну стратегію без погіршення своїх позицій
|
| Низька сприйнятливість до конкурентних протидій
|
| Необхідність враховувати дії лідера
|
| Сприятлива позиція
| Специфічна конкурентна перевага (наприклад, стратегія ринкової ніші)
|
| Значні можливості для поліпшення ринкових позицій
|
| Задовільна позиція
| Сприятливі ринкові можливості
|
| Невеликі можливості підприємства щодо поліпшення своїх середніх ринкових позицій
|
| Конкурентна сприйнятливість
|
| Незадовільна позиція
| Значна конкурентна вразливість
|
| Відсутність можливостей щодо поліпшення ринкової позиції
|
Слайд 6.6 – Маркетингові конкурентні стратегії за Ф.Котлером
| Класифікаційні
ознаки
| Різновиди конкурентних маркетингових стратегій
|
| Конкурентні позиції підприємства та його маркетингові напрямки
| Стратегії ринкового лідера
|
| Стратегії челенджера
|
| Стратегії послідовника
|
| Стратегії нішера
|
