|
| Конкурентна перевага
|
|
| Нова
| Існуюча
|
Конкурентні активи і ключові компетенції
| Нові
| Конкурентні
мегаможливості
Які нові конкурентні активи необхідно придбати і ключові компетенції створити для участі у перспективних проектах майбутнього?
| Незайняті конкурентні
простори
Які нові конкурентні активи необхідно придбати і ключові компетенції необхідно створити для захисту, збереження і розширення конкурентних переваг підприємства на ринку?
|
Існуючі
| Заповнення
конкурентних пробілів
Які нові сфери реалізації стратегічних можливостей підприємства можна створити при творчому розгорненні або новому сполучені існуючих конкурентних активів і ключових компетенцій?
| Конкурентна
інерційність
Як утримати сьогоденну конкурентну позицію на ринку за допомогою оптимального застосування важелів стосовно конкурентних активів і ключових компетенцій, що має підприємство?
|
Слайд 6.5 – Різновиди конкурентних позицій за А. Літлом
Конкурентна позиція
підприємства
| Характеристика позиції
|
Лідируюча позиція
| Сильні ринкові позиції
|
Здійснює вплив на ринок збуту
|
Можливість незалежного вибору стратегічних напрямів розвитку
|
Сильна позиція
| Стійка ринкова позиція
|
Спроможність адаптувати незалежну стратегію без погіршення своїх позицій
|
Низька сприйнятливість до конкурентних протидій
|
Необхідність враховувати дії лідера
|
Сприятлива позиція
| Специфічна конкурентна перевага (наприклад, стратегія ринкової ніші)
|
Значні можливості для поліпшення ринкових позицій
|
Задовільна позиція
| Сприятливі ринкові можливості
|
Невеликі можливості підприємства щодо поліпшення своїх середніх ринкових позицій
|
Конкурентна сприйнятливість
|
Незадовільна позиція
| Значна конкурентна вразливість
|
Відсутність можливостей щодо поліпшення ринкової позиції
|
Слайд 6.6 – Маркетингові конкурентні стратегії за Ф.Котлером
Класифікаційні
ознаки
| Різновиди конкурентних маркетингових стратегій
|
Конкурентні позиції підприємства та його маркетингові напрямки
| Стратегії ринкового лідера
|
Стратегії челенджера
|
Стратегії послідовника
|
Стратегії нішера
|