Семинар №9-10по теме

«Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» (4 ч.)

I. Вопросы для обсуждения:

1.Что входит в состав маркетинговых коммуникаций?

2. Каковы основные функции рекламы?

3. Каковы основы принципы рекламы?

4. Какие существуют средства и носители рекламы?

5.Какие приемы и средства ПР используются в маркетинговых коммуникациях?

6. Что такое личные продажи?

7. Что входит в состав средств по стимулированию сбыта в узком смысле?

8. Какие Вы знаете методы оценки эффективности рекламы?

9. Какие методы определения рекламного бюджета Вам известны?

10. Какие стратегии продвижения товаров Вам известны?

II. Обсуждение рекламных сообщений.

III. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».

IV. Задания:

1). Разработайте мероприятия по формированию спроса и стимулирования сбыта для определенного предприятия.

2) Создайте рекламное объявление на любом носителе для выбранного вами товара.

3). Разработайте примерный план рекламной деятельности для вашей компании.

4). Разработайте сценарий выставки.

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. 4-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 20012г.

с.483-610.

2.Березовая Л.Г. История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра»: учебное пособие/ Л.Г. Березовая. – М: Изд-во Ипполитова, 2008, - 671с.

3. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2012г. с.720-791.

4. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2011. с.307-374.

5.Шевченко, Д. А. Маркетинг и реклама: 1000 терминов: Словарь для студентов / Д. А. Шевченко. - М.: РГГУ, 2007. - 218 с.

6. Шевченко Д.А. Реклама Маркетинг PR! 3000 терминов 15 профессий! М: РГГУ, 2009.

Дополнительная литература:

1.Синяева, Инга Михайловна.
Маркетинговые коммуникации: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова; Изд.-торг. корпорация "Дашков и К". - 3-е изд. - М.: Дашков, 2009. - 323 с.

2.Голубкова, Евгения Никитична.
Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. Н. Голубкова. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Дело и Сервис, 2011. - 328 с.: рис., табл.; 22 см. - Библиогр.: с. 325-328.

3.Дубровин, Игорь Александрович.
Маркетинговые коммуникации: учебник / И. А. Дубровин; Изд.-торг. корпорация "Дашков и К". - М.: Дашков, 2009. - 576, [1] с

Семинар №11 по теме «Международный маркетинг» (2 ч.)

Вопросы для обсуждения:

1. Каковы особенности международного маркетинга?

2. Каковы формы организации международной деятельности?

3. Каковы особенности проведения маркетинговых исследований на международных рынках?

4. Как происходит сегментирование международного рынка?

5. Как осуществляется планирование продукта при выходе на международный рынок?

6. Какие существуют стратегии вывода товаров на международный рынок?

7. Как происходит адаптация товаров на международных рынках?

8. Как происходит продвижение товара на международных рынках?

9. Каковы особенности ценообразования и определения цен во внешнеторговых контрактах?

10. Какие Вы знаете стратегии проникновения на международный рынок?

Основная литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. 4-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 20012г. с.618-678.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2012г. с.179-225.

4.Шевченко, Д. А. Маркетинг и реклама: 1000 терминов: Словарь для студентов / Д. А. Шевченко. - М.: РГГУ, 2007. - 218 с.

5. Шевченко Д.А. Реклама Маркетинг PR! 3000 терминов 15 профессий! М: РГГУ, 2009.

Дополнительная литература:

1. Багиев, Георгий Леонидович.
Международный маркетинг: учебник по специальности "Маркетинг" / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. [и др.]: Питер, 2009. - 688 с.