Семинар №5 по теме

«Маркетинговая информация и маркетинговые исследования».

(2 ч.)

I. Вопросы для обсуждения:

1. Какие существуют источники маркетинговой информации?

2. Какие задачи можно решить при помощи вторичной информации?

3. Для решения каких задач используется первичная информация?

4. Какие существуют виды маркетинговых исследований?

5. Какова процедура маркетингового исследования?

6. Какие методы используются для сбора, обработки и анализа маркетинговой информации?

7. Каких правил нужно придерживаться при разработке анкеты для проведения маркетингового опроса?

8. Какие есть разновидности вопросов открытого типа?

9. Какие есть разновидности вопросов закрытого типа?

II. Практические задания:

a. Составьте схему маркетингового исследования, которое вы могли бы провести на фирме.

b. Разработайте анкету для опроса.

III. Обсуждение данных конкретного маркетингового исследования.

Основная литература:

1..Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. 4-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 20012г.

с.82-140.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2012г. с.307- 329

3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2011. с.61-82.

4.Шевченко, Д. А. Маркетинг и реклама: 1000 терминов: Словарь для студентов / Д. А. Шевченко. - М.: РГГУ, 2007. - 218 с.

5. Шевченко Д.А. Реклама Маркетинг PR! 3000 терминов 15 профессий! М: РГГУ, 2009.

Дополнительная литература:

1. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. - М.: изд-во «Вузовский учебник», 2008. - 438 с.

2.Скляр, Елена Николаевна.
Маркетинговые исследования: практикум: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / Е. Н. Скляр, Г. И. Авдеенко, В. А. Алексунин. - М.: Дашков, 2011. - 213 с.

3.Малхотра, Н. Маркетинговые исследования. Практиченское руководство / Н. Малхотра. - М.: «Вильямс», 2007. - 1200 с.