Семинар №3-4 по теме

«Сегментирование рынка» (4 ч.)

I. Вопросы для обсуждения:

1. Раскройте содержание работы организации по сегментированию рынка.

2. С учетом специфики потребительского рынка и рынка товаров промышленного назначения выделите признаки сегментации и необходимые маркетинговые стратегии для их охвата.

3. Какие используют критерии при сегментировании рынка?

4. Какие факторы оказывают влияние на выбор стратегии сегментирования?

5. Каковы цель и задачи позиционирования?

6. По каким факторам может осуществляться позиционирование?

7. Охарактеризуйте процесс позиционирования.

8. По каким критериям можно строить карты позиционирования. Приведите примеры.

II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».

III.Задания:

Подготовьте электронную презентацию по сегментированию конкретного рынка, в которой необходимо:

e. Отразить, по каким признакам была проведена сегментация рынка.

f. Охарактеризовать выбранный(е) сегмент(ы) рынка и обосновать их выбор.

g. Предложить стратегию сегментации. Обосновать свой выбор.

h. Предложить стратегию позиционирования к использованию на выбранных сегментах рынка.

Основная литература:

1..Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. 4-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 20012г.

с.141 - 172.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2012г. С.358-444

3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2011. с.83-96.

4.Шевченко, Д. А. Маркетинг и реклама: 1000 терминов: Словарь для студентов / Д. А. Шевченко. - М.: РГГУ, 2007. - 218 с.

5. Шевченко Д.А. Реклама Маркетинг PR! 3000 терминов 15 профессий! М: РГГУ, 2009.

Дополнительная литература:

1. Котлер, Филип. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. / Котлер Филип; Филип Котлер. - 4-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 293 с.

2.Беляев Виктор Иванович. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / Беляев Виктор Иванович. - М.: КноРус, 2009. - 669 с.