Горизонтальная дифференциация продукта

Модели горизонтальной дифференциации продуктов предполагают исследование конкуренции товаров, на производство которых идет равное количество ресурсов, но отличающихся по дизайну, например ряда стандартных телевизоров. Кроме того, продукты могут быть дифференцированы в плане разного размещения или положения в пространстве, что влечет за собой разные транспортные расходы на покупку товара. В данном случае мы изучим модель пространственной дифференциации продукта, разработанную Г. Хотеллингом.

Свойством данной модели является расположение товаров (фирм) в линейном городе, по прямой улице. Основой дифференциации товара служит разное местоположение товаров относительно потребителей, т.е. разная удаленность от них.

Товары характеризуются физической однородностью и располагаются в точках а и в, определяемых как расстояние от начала координат (0). Пред­полагается, что цены на оба товара одинаковы, а потребители равномерно распределены вдоль прямой. Единственным отличием товаров является удаленность от потребителя. Можно предположить, что последние будут выбирать тот продукт, преодоление расстояния до которого будет сопровождаться более низкими транспортными издержками на единицу товара (t). Допускается также, что потребители покупают единицу продукта в течение заданного периода времени.

Итак, цены, по которым товары будут приобретаться потребителями, зависят от максимальной готовности платить (Ɵ) и удаленности от товаров (X).

Если принять общую протяженность улицы за единицу, то Р_а = Ɵ – tX для первого товара и Р_в = Ɵ – t( 1 — X) для второго.

Объемы спроса на товар а и товар b определяются расположением предельного покупателя X’, для которого безразлично, какой товар покупать, так как его расходы на оба товара с учетом транспортных расходов совпадают: Р_а = Ɵ – tX’= Р_в = Ɵ – t( 1 – X’).

Потребители, расположенные влево от предельного потребителя X’, будут приобретать товар а, а правее — товар b.

Пространственная дифференциация продукта позволяет предположить наличие разных сегментов рынка (рис. 3.3).

Рис 3.3. Модель пространственной дифференциации Хотеллинга

Из рис. 3.3,видно, что области А и В представляют собой области локальной монополии продажи продуктов а и b. Область С – сфера конкуренции двух данных товаров, так как в рамках этой зоны потребители могут выбирать между товарами а и b.

Если транспортные тарифы возрастают кривые будут приближены к осям ординат и не будут пересекаться. Тогда возникает «мёртвая зона».

В данном случае фирмы теряют часть потребителей, но могут повышать цены в условиях монопольной власти пока в «мёртвую зону» не придёт новый производитель-конкурент.

Поэтому для производителей товаров а и б более предпочтительным будет исчезновение зоны конкуренции – точка пересечения на нулевой оси.

В целом поведение производителей зависит от того, какие цели они преследуют и на каком расстоянии расположены от концов улицы.

Если фирмы удалены на разное расстояние, то это может служить основанием для назначения разных цен и захвата большей доли рынка. Если фирма стремится продать максимальное количество товара при фиксированных ценах, то она будет стараться захватить долю рынка другой фирмы, которая будет отвечать тем же.

В этом случае равновесным для фирм положением будет центр города.

Если, например, представить тождественность разного расстояния от потребителей до точек предложения однородных товаров мере характеристик неоднородных продуктов (твердость сыра и т.д.), можно построить другую модель дифференциации.