 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Дифференциация продукта и градация отраслевых рынков
|
|
Специалистами Бостонской консультативной группы (BCG) предложена градация отраслевых рынков, различающая их в зависимости от количества и величины конкурентных преимуществ, в частности дифференциации продукта.
Любой отраслевой рынок не является однородным феноменом, а представляет собой сложное образование с определенной степенью дифференциации продукта. Поэтому отраслевые рынки подразделяются на такие, где имеют место высокая и низкая степени дифференциации продукта, а также объемные, ограниченные, специализированные и фрагментарные.
Объемный отраслевой рынок предполагает, что компания может за счет небольшого количества конкурентных преимуществ достичь заметной результативности. Уровень прибыльности напрямую зависит от размера и доли компании на рынке.
Ограниченный отраслевой рынок свидетельствует о том, что потенциальные возможности получения конкурентных преимуществ у фирмы незначительны. Производство меди, например, не предполагает сравнительно быстрого приобретения конкурентного преимущества. Результативность здесь практически не зависит от принадлежащей производителю доли рынка.
Специализированный отраслевой рынок открывает широкие возможности для фирмы по дифференцированию продукта. Например, создавая высокоспециализированное оборудование, фирма может предлагать самые различные его варианты.
Фрагментарный отраслевой рынок предполагает, что фирма обладает широкими возможностями по дифференцированию предложений, но они не могут составить основу для формирования решающего конкурентного преимущества. Норма прибыли у мелкой и у крупной консультационной компании не зависит от степени дифференциации услуг, и доля рынка вряд ли увеличится.
Дата публикования: 2014-10-20; Прочитано: 1050 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
