Компьютерная реклама. Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях, а также рекламу, распространяемую в ком­пьютерных сетях

Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях, а также рекламу, распространяемую в ком­пьютерных сетях.

Интернет-реклама может рассматриваться на сегодняшний день в качестве дополнительной, поддерживающей рекламы наряду с други­ми средствами, которым пока отдается предпочтение.

Основными носителями Интернет-рекламы можно назвать: баннеры (англ. bаnnеr), wеЬ-сайты, wеЬ-страницы, электронную почту (англ. Е-mаil), списки рассылки (англ. mailing list) и др. Несколько слов об этих медиа-носителях.

Из коммуникационных характеристик данного типа медиа можно выделить следующие:

• высокая фокусированность на целевой аудитории (вплоть до кон­кретного получателя);

• личностный характер коммуникации, возможность интерактив­ного контакта;

• гибкость (начать, скорректировать и прервать кампанию можно в любой момент);

• возможность учета контактов с рекламным обращением;

• использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты; как известно, передаваемая через Интернет информация может содержать движущиеся элементы и даже ви­део);

• возможность создания виртуальных сообществ (Оnline Community) «по интересам», по профессиональным занятиям, ко­торые в перспективе могут стать уже структурированной целевой. аудиторией для рекламы;

• относительно низкая стоимость контакта;

• полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограни­ченность ее аудитории только пользователями Интернета.

Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет зна­чительной роли. Выделяют такие типы как основных носителей:

• внутрисалонные рекламные планшеты;

• наружная реклама на транспорте (помещается на бортах транс­портных средств);

• стационарная реклама, размещенная на станциях метро, вокза­лах, остановках и т. д. Основными характеристиками рекламы на транспорте являются:

• широкий охват;

• мобильность (если рекламный щит жестко «привязан» к одному месту, то изображение, нанесенное на борт транспортного сред­ства, целый день «путешествует» по городу);

• высокий уровень воздействия (пассажир, едущий до места назна­чения более получаса, невольно прочтет все рекламные объявле­ния в салоне транспорта).

Сувенирная реклама используется для охвата заранее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи сувениров без каких-либо обяза­тельств со стороны получающего. Сувениры при этом служат знаками расположения рекламодателя к потенциальному покупателю и напо­минают ему об отправителе.

Достоинства и недостатки приведенных выше основных средств рек­ламы сведены в таблице