Ограничения на участие в фокус-группах

Существует несколько категорий лиц, которые не должны привлекаться к участию в фокус-группах независимо от того, какова тема обсуждения и каковы принципы набора участников. К ним относятся: а) лица, знакомые с процедурой проведения фокус-групп; б) лица, знакомые друг с другом или с модератором; в) лица, профессионально знакомые с предметом обсужде­ния; г) лица, профессиональная деятельность которых связана с фокус-груп­повыми исследованиями, маркетингом или рекламой, а также профессио­нальные социологи и психологи.

Число групп. Общее число фокус-групп, которое необходимо провести, за­висит от исследовательских задач и сте­пени дифференциации целевых групп. Обычно в рамках одного исследования проводится от 2 до 6 фокус-групп. Со­гласно другим российским данным, это число варьируется от 4 до 8, реже до 12 групп. Если существуют бюджетные ог­раничения, а также при исследовании только одной гомогенной популяции число групп может быть уменьшено до 5 — это минимальное число групп. Тем не менее зарубежные исследователи обходятся и меньшим количеством фо­кус-групп (3—4)⁸.

При определении необходимого количества групп СИ. Григорьев и Ю.Е. Ра-стов⁹ рекомендуют учитывать следующие обстоятельства:

♦ их должно быть не менее двух, чтобы соблюсти минимум условий со­поставимости мнений их участников;

♦ количество фокус-групп должно быть достаточным для того, чтобы выявить мнения представителей тех групп населения, которые гипотетически по-разному относятся к изучаемой проблеме;

♦ увеличение количества групп желательно продолжать, пока в обсужде­ниях появляются новые мнения, т.е. до тех пор, пока дискуссии не станут повторяться, «идти по кругу».

Первая фокус-группа, в каком бы проекте она ни осуществлялась, неиз­бежно является пилотажной. После нее осуществляется окончательная до­работка программы исследования.

Лациба М. Особенности использования метода фокус-групп // http://www.europexxi.kiev.ua/rassian/

analitika/01/007.html

Morgan D.L. Fokus groups as qualitative research. London: Sage, 1988. P. 42.

Григорьев СИ., Растов Ю.Е. Основы современной социологии: Учеб. пособие // http://irbis.asu.ru/

mmc/grig/5.ru.shtml

Сколько групп необходимо провести для полноценного изучения одной гомогенной популяции? Ответ на этот вопрос следующий: число фокус-групп надо увеличивать до тех пор, пока объем новой информации, получаемой от каждой последующей группы, не снизится до такой степени, когда дальней­шее их проведение станет бессмысленным.